Olivier Roustan ir Balmain radošais direktors. Dizaineris, kurš cienījamu Parīzes modes namu pārvērta par populāro kultūru, saņem pretrunīgas atsauksmes. Kāds ir Olivjē Roustana ieguldījums augstās modes veidošanā un kā viņam izdevās revolucionizēt augstās modes pasauli?
Bērnība
Dizainers dzimis 1985. gadā. Olivjē ir bārenis. Dažu mēnešu vecumā zēnu adoptēja kāds bezbērnu pāris no Francijas. Dzemdību apstākļi pašam Olivjē Roustanam joprojām ir noslēpums.
Dizainers bērnību un jaunību pavadīja Bordo. Vecāki mīlēja un lutināja savu adoptēto dēlu, nežēlojot naudu viņa izklaidei un izglītībai.
Skolas gados Olivjē izrādīja piemērotību eksaktajām zinātnēm un valodām. Viņa tēvs cerēja, ka viņu sagaida izcila zinātnieka vai jurista karjera, taču Rustana jaunākā mīlestība pret modi izrādījās spēcīgāka.
Zēns agri sāka interesēties par skaistajām drēbēm. Kopš pusaudža vecuma Olivjē Rustans kopā ar ģimeni apmeklēja operas izrādes, un varoņu tērpi zēnu piesaistīja vairāk nekā iestudējuma sižets.
Suzelle, Olivjē vecmāmiņapēc mātes, bija pirmā Rustana mūza. Viņa sekoja modei, un viņai bija patīkama Chanel stila vieta. Suzela ietekmēja Olivjē radošo attīstību un ir viņa draugs līdz pat šai dienai.
Karjeras sākums
Rustans mācījās Parīzes Mākslas un modes tehnoloģiju vidusskolā (ESMOD). Jaunietis nebija noguris no skolotāju formālās attieksmes pret skolēnu interesēm. 18 gadu vecumā Olivjē pameta skolu un devās uz Itāliju, kur strādāja par dejotāju vietējos klubos.
2003. gadā viņš pievienojās Roberto Kavalli komandai. Olivjē tika pieņemts darbā par asistentu, pēc tam viņš kļuva par sieviešu līnijas galveno dizaineru. Rustana Cavalli kolekcijas demonstrēja glamroka stilu, kas vēlāk kļuva par viņa preču zīmi.
Dizainers dzīvoja kopā ar Roberto Kavalli 5 gadus, pirms 2009. gadā pārcēlās uz Balmain. Olivjē 2 gadus strādāja Balmain radošā direktora Kristofa Dekarnina vadībā. Kopš 2011. gada Rustans ir franču zīmola galvenais dizaineris.
Mākslas vadītājs Balmain
Balmain ir Parīzes modes nams, kas pastāv kopš 1945. gada. Zīmols kļuva slavens ar vakarkleitām ar bagātīgām rokām darinātām dekorācijām. Balmain tika uzskatīts par cienījamu dāmu zīmolu un vairākus gadu desmitus ir zaudējis vadošās pozīcijas modes priekšgalā.
Olivier Roustan kā Balmain radošais direktors turpināja Dekarnina jauno klientu iegūšanu. Olivjē daiļradē ir apvienotas Parīzes augstās modes tradīcijas ar amerikāņu popkultūru un ielas stilu. Dekoratīvie izšuvumi ar zeltu un kristāliempārvērtās par rokenrola minikleitu, pieguļošu bikšu un jaku ar platiem pleciem dekoratīvu elementu.
2015. gadā Olivjē laida klajā pirmo Balmain vīriešu apģērbu kolekciju. Mūsdienās stiprajam dzimumam paredzētie produkti veido 40% no zīmola pārdošanas apjoma.
Kopš 2015. gada Rustan sadarbojas ar masu tirgus zīmoliem. Pirmā sadarbība bija kolekcija H&M. Reklāmas kampaņa ar Kendalu Dženeri vairoja sajūsmu par "couture" House bezprecedenta akciju. Atklāšanas dienā sabiedrība H&M veikalus visā pasaulē pārņēma vētra. Rustan preces tika izpārdotas dažu stundu laikā.
2016. gadā Balmain kapsulu līnija parādījās sporta preču zīmei Nike. Eiropas futbola čempionātam veltītā kolekcija melnā un zelta krāsā atspoguļoja atpazīstamo "Balmain" stilu Rustana interpretācijā.
2017. gadā Olivjē izveidoja apakšveļas līniju uzņēmumam Victoria's Secret. Produktus, ko demonstrēja modeļi no Rustana draugu vidus, varēja iegādāties uzreiz pēc izrādes.
Olivier pašreizējais partneru projekts ir L'Oreal lūpu krāsu līnija. Kolekcija sastāv no 12 klasiskiem un avangarda toņiem un ir paredzēta dažāda veida sievietēm. Lūpu krāsa ir iepakota dizaineru pudelēs, kuras iedvesmojis Balmain.
Olivier Roustan sadarbības rezultātā Balmain nonāk masu tirgū. Kolekcijas piesaista auditoriju ar skaļu zīmola nosaukumu, atpazīstamu dizainu un salīdzinoši zemām cenām. Kapsulas sērijas tiek iepazīstinātas ar to Balmain klientu skaitupircēji, kuri nevar atļauties galvenās līnijas preču izmaksas.
Rustans un slavenības
Olivier uztur draudzīgas attiecības ar pasaules līmeņa zvaigznēm. Rustans veido kostīmus Bejonsē, Riannas, Džeinas Fondas priekšnesumiem un saviesīgiem pasākumiem. Lai demonstrētu kolekcijas, dizainere aicina vadošos top modeļus.
Olivier novērtē slavenību uzmanību un sauc savu svītu par "Balmain's Army". Vietnē Instagram Rustans regulāri publicē kopīgas bildes ar viņa dizainā tērptām zvaigznēm.
Balmain vadība saskata lielas komerciālas iespējas iepazīšanās ar radošo direktoru. Publikācijas ar tēmturi balmainarmy mudina lietotājus iegādāties Balmain apģērbus. Zīmola preces ir ieejas biļete Rustanas skaisto un veiksmīgo draugu slēgtajai kopienai.
Privātā dzīve
Olivier Roustan atklāti runā par piederību LGBT kopienai. Apziņa par savu homoseksualitāti viņam radās pusaudža gados. Pirmais nopietnais romāns notika ar 18 gadīgo Olivjē, strādājot Romā.
Pēc pārtapšanas par mediju personību dizainera personīgā dzīve ir kļuvusi par tenku objektu. Fotogrāfijas no Olivjē Roustana Instagram, ko viņš bieži atzīmē ar sirdi, izraisīja baumas par kurjera sakariem ar Kanje Vestu un Krisu Braunu. Tenkas nav apstiprinātas.
Šodien Olivjē Roustana personīgā dzīve ir pelnījusi statusu "viss ir sarežģīti". Dizaineris atzīst, ka viņam nav viegli nošķirt sabiedrības draugu glaimussirsnīgas jūtas.
Olivier ir sirsnīgs saziņā ar interneta auditoriju, taču nevelta to savām problēmām un pārdzīvojumiem. Dizainere uzskata, ka Instagram izveidotajam attēlam ir jārada cilvēkiem sapnis.
Rustana 2018. gadā
Olivier joprojām ir Balmain radošais direktors. Zīmolu īpašnieki dizainera darbā saskata nopietnu komerciālu potenciālu. Vadība cer veicināt sabiedrības interesi, sadarbojoties ar tādiem mediju gigantiem kā Google un Netflix.
2018. gadā Olivjē sadarbojas ar Bejonsē. Viņš izstrādāja kostīmus viņas uzstāšanās festivālā Coachella. BeyonceXBalmain ierobežota tirāžas līnija, kuras pamatā ir skatuves drēbju skapis.
Olivier Roustan biogrāfija kalpoja par pamatu dokumentālajai filmai. 2018. gada vasarā tika pabeigta filmēšana filmai “Brīnumpuika”, kurā dizainers stāsta par savu bērnību un modes karjeru. Filmas pirmizrāde ir plānota 2019. gadā
Olivier Roustan atdzīvina sabiedrības interesi par tradicionālajām augstās modes vērtībām. Dizaineris tos pārvērš par aktuāla stila elementu un komerciāli veiksmīgu produktu. Pateicoties Rustan, Balmain zīmols saglabā savu augstās modes nama statusu un iekaro fanus jauniešu vidū.
