Preču cena ir universāls ražotāja un pircēja attiecību regulators. Tas ir pats rādītājs, kura dēļ prece tiks pirkta (vai netiks pirkta) un attiecīgi pārdevējs varēs vai nevarēs veikt savas darbības.
Pareiza cenas izvēle ir ražotāja finanšu politikas panākumu atslēga. Pasaules tirdzniecības praksē ir uzkrāta pietiekami daudz informācijas par cenu veidošanas pamatprincipiem un faktoriem, kas tos ietekmē.
Kas nosaka cenu?
Apskatīsim galvenos faktorus, kas ietekmē tirgus cenu veidošanos. Ir vairāki no tiem:
- Tirgus vienību (pārdevēju un pircēju) skaits. Jo lielāks skaitlis, jo mazākas cenu svārstības.
- Šo priekšmetu neatkarība. Parasti, jo mazāk pārdevēju vai pircēju tirgū, jo lielākas iespējas viņiem ir ietekmēt cenu veidošanos.
- Dažāds preču klāsts. Jo lielāks tas ir, jo stabilākas ir noteikta veida produktu pozīcijas.
- Ārējie ierobežojumi (īslaicīgas piedāvājuma un pieprasījuma attiecības svārstības, valdības regulējums utt.).
Kācena veidojas?
Reālā cena ir noteiktas valūtas vienību skaits, ko pircējam ir pienākums nodot pārdevējam. Pamatnoteikums šeit ir tāds, ka jo nepieejamāks (ekskluzīvāks) produkts, jo tas ir dārgāks un mazāk vēlas to iegādāties. Atsevišķu preču trūkums patērētājiem rada augstāku cenu par katru vienību, kas automātiski samazina pieprasījumu un izlīdzina to ar piedāvājumu.
Cenu svārstības jebkurai preču grupai ietekmē to izlaišanu. Kad cena pieaug, šī produkta izlaišana un pārdošana kļūst pievilcīga daudziem ražotājiem. Tirgus piesātinājuma rezultātā cenas samazinās. Daži preču ražotāji dažkārt ir spiesti pamest spēli.
Tādējādi cenas liek ražotājiem regulēt saražoto preču daudzumu. Tas notiek tādas parādības kā pieprasījums dēļ.
Pieprasījums kā jēdziens
Katram cilvēkam ir nepieciešami dažādi materiālie labumi. Lielo vairumu no tiem viņš nerada pats, bet gan nāk tirgū pēc tiem. Bet, lai iegūtu vēlamo pircēju, ir jābūt noteiktai naudas summai. Vajadzības, ko atbalsta iespēja samaksāt par nepieciešamo, un ir pieprasījums.
Tādējādi pieprasījums raksturo attiecību starp preču masu, ko cilvēki ir gatavi maksāt, un to cenu. Tas ir, pieprasījums tieši ir atkarīgs no cenas. Mainoties preces cenai, pārdevējam ir jāaprēķina, kā tas ietekmēs pieprasījumu un attiecīgi arī pārdošanu.
Cenu noteikšanas mehānisms ir balstīts uzpārdevēju un pircēju interešu sadursme. Šis lielākoties spontāns process darbojas nepārtraukti un ir raksturīgs jebkurai tirgus ekonomikai.
Vēl viena šī mehānisma sastāvdaļa ir piegāde, tas ir, produkcijas apjoms, ko ražotāji ir gatavi piedāvāt patērētājam par noteiktu cenu noteiktā laikā. Ikviens droši vien ir dzirdējis, ka piedāvājuma un pieprasījuma "satiekšanās" rezultāts ir produkta vai pakalpojuma reālā cena.
Sarkanā cena - kāda tā ir?
Tirgus cena jeb līdzsvara cena ir tā, par kuru preces tiks apmainītas pret naudu – ne vairāk, ne mazāk. Vai prece vienmēr tiek piedāvāta pārdošanai par cenu, kas ir tuvu reālajai? Kā novērtēt pieprasītās summas "taisnīgumu"? Nav noslēpums, ka pieprasījuma (un līdz ar to arī cenu) kāpumu un kritumu pēc vienām un tām pašām precēm ietekmē daudzi un dažādi faktori – sākot no sezonālām pieprasījuma svārstībām līdz nopludinātai informācijai par preces slikto kvalitāti.
Tieši mēģinot subjektīvi novērtēt pārdevēja noteiktas maksas par preci vai pakalpojumu "likumību", radās termins "sarkanā cena".
Ko tas nozīmē? Lielākā daļa cilvēku to ir dzirdējuši vairāk nekā vienu reizi savā dzīvē, un "ikdienā" visi aptuveni zina, par ko ir runa. Bet paskatīsimies, kā vārdnīcas interpretē šo jēdzienu.
Dodiet man enciklopēdiju
Ekonomikas vārdnīca to interpretē kā augstāko, t.i., augstāko cenu, ko var maksāt par jebkuru produktu. Ar viņusinonīmu vārdnīca un frazeoloģiskā vārdnīca ir solidāras.
Tajā pašā laikā saskaņā ar juridiskās vārdnīcas sniegto definīciju terminam "sarkanā cena" ir uzreiz divas nozīmes. Pirmā no tām ir cena, kas būs piemērota abiem darījuma dalībniekiem – gan pārdevējam, gan pircējam. Otrā vērtība ir summa, ko pircējs pieprasa, reaģējot uz pārspīlētajām (viņaprāt) pārdevēja prasībām.
Tieši šajā pēdējā nozīmē jēdziens "sarkanā cena" ir iesakņojies gan ikdienas dzīvē, gan krievu literatūrā. "Jā, viņam sarkanā cena ir santīms!" - viņi parasti runā par lētu vai zemas kvalitātes produktu, ko viņi cenšas pārdot par pārmērīgi augstām cenām.
Šis jēdziens tieši šādā nozīmē ir atrodams krievu klasiķu darbos, piemēram, N. V. Gogoļa "Mirušās dvēseles" vai A. N. Tolstoja "Pēteris Lielais".
Tādējādi izteiciens tika izmantots. Un tagad to visbiežāk izmanto šajā nozīmē.
