Starptautiskais reklāmas festivāls Cannes Lions. 2015. gada Kannu lauvu festivāla uzvarētāji

2024 Autors: Henry Conors | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2024-02-12 10:46

Katru gadu Francijas Kannās tiek rīkots reklāmas festivāls. Taču šis nav tikai video un foto prezentāciju konkurss. Šī ir īsta radoša ekstravagancija, kurā tiek prezentēti labāko reklāmas autoru šedevri no visas pasaules. Radošie ģēniji uz festivālu Cannes Lions ienes savus oriģinālākos, veiksmīgākos un dažkārt pat ironiskākos darbus. Uzvarētāji kļūst par mārketinga etalonu un paraugu turpmākajiem gadiem.

Reklāmas festivāla vēsture

Ir sen zināms, ka aktieri un režisori tiek apbalvoti par filmām, bet mūziķi par mūziku. Pirmajam ir Oskars, otrajam ir Grammy. Taču ne mazāk talantīgi cilvēki strādā reklāmas biznesa nozarē. Viņi ir tikpat radoši un ambiciozi cilvēki kā mākslinieki. Un ja tā, tad kāpēc šajā virzienā nav nevienas prestižas starptautiskas balvas? Tā bija šī ideja, kas ienāca prātā reklāmdevēju grupai. Toreiz viņi nodarbojās ar laika pārdošanu pirms filmām kinoteātros, kasmudināja viņus domāt par mārketinga balvas izveidi. Un šīs idejas iedvesmoti, entuziasti nolēma to atrast saviem kolēģiem. Viņus iedvesmoja slavenā Kannu kinofestivāla piemērs, kas līdz tam laikam jau bija veiksmīgi norisinājies 14 gadus, un jau 1954. gadā pasaulē notika pirmais reklāmas veidotāju festivāls. Sākotnēji tas notika ne tikai Kannās, bet arī Venēcijā, un 1977. gadā konkurss atrada savu pastāvīgo mājvietu un sāka rīkot tikai Francijas Kannās.

Festivāla zelta lauvas

Starptautiskajam reklāmas festivālam Cannes Lions ir arī savas kārotās balvas. Un tas nav pārsteidzoši, ka lolotās figūriņas ir izgatavotas lepnu plēsēju - lauvu formā. Šīs figūriņas ir iekārojamākā balva visiem mārketinga nozares darbiniekiem visā pasaulē. Protams, visprestižākās ir zelta lauvas. Šis ir sava veida pirmās vietas reklāmas čempionāts. Taču "sudrabs" un "bronza" ir ne mazākā kolēģu un skatītāju godā un cieņā, jo konkursa pieteikumu daudzuma dēļ žūrija izvēlas tikai dažus patiešām cienīgus.

Nomināciju skaits ar katru gadu palielinās. Mūsdienās festivālā Cannes Lions tiek rādīta televīzijas, interaktīvā, āra un pat radio reklāma.

Starptautiskais reklāmas festivāls

Katru gadu jūnijā Francijas Kannās pienāk svētki - septiņas dienas šeit notiek reklāmas festivāls Cannes Lions. Katru reizi šeit ierodas aptuveni 10 tūkstoši mārketinga un reklāmas biznesa pārstāvju. Tas ir ne tikai konkurss, bet arīplatforma pieredzes apmaiņai un aktuālu problēmu risināšanai.

Uz Kannām tiek atvesti vairāk nekā 16 000 darbu, ideju un prezentāciju, kas veido izstādi festivāla ietvaros. Turklāt seminārus rīko autoritatīvi reklāmas nozares pārstāvji. Un, protams, notiek arī pats konkurss, kura laikā objektīva žūrija izvēlas labākos katrā kategorijā.

Festivāla konkursa programmas nominācijas

Konkursa dienu ietvaros žūrija izvēlas uzvarētājus šādās kategorijās:

• Filma.
• Prese un āra.
• Cyber Lions.
• Media Lions.
• Direct Lions.
• Promo Lions.
• Titanium Lions.

Papildus šīm kategorijām notiek konkurss iesācējiem reklāmdevējiem, kura uzvarētājiem tiek piešķirtas arī festivāla balvas. Šis konkurss notiek kā daļa no jauniešu programmas, un tajā ietilpst arī svētku vakars jaunajiem konkursantiem. Papildus festivāla balvas "Gada tīkls", "Gada aģentūra" un "Palmas zars" (labākajām producentu studijām). Tas ir Cannes Lions komerciālo video konkursu mērķis.

Starptautisko delegāciju un žūrijas sastāvs

Festivāls Cannes Lions pulcē mārketinga nozares pārstāvjus no visas pasaules. No katras iesaistītās valsts tiek deklarēti 2 dalībnieki: tekstu autors un radošais direktors. Kas attiecas uz žūriju, tad viss ir ne mazāk strikts. Katru gadu to veido cienījamākie un pazīstamākie reklāmas un mārketinga profesionāļi no divdesmit valstīm. Interesanti, ka var kļūt tikai par žūrijas loceklivienreiz. Šis kritērijs kopā ar ļoti nopietnu, patiesi skrupulozu dalībnieku darbu atlasi padara festivāla balvu par tik prestižu balvu. Piemēram, ja uzņēmums varēja iegūt "Kannu lauvu", par citiem tā sasniegumiem vairs nav jāmin: konkursa galvenā balva jau ir laureāta profesionalitātes garants.

Krievijas uzņēmumi reklāmas festivālā

Krievu darbi katru gadu piedalās festivāla konkursa programmā. Un mūsu tautieši ar prestižo apbalvojumu ir tikuši ne reizi vien. Tā, piemēram, aģentūras Voskhod sociālais projekts ar nosaukumu “Liec politiķiem strādāt” 2013. gadā savāca veselu balvu komplektu: bronzu, sudrabu un pat piecas zelta lauvas.

Gadu iepriekš Maskavas aģentūra Leo Burnett saņēma arī "zeltu" par "Lucky Ring" videoklipu, kas tika izveidots McDonald's. Un 2011. gadā šī pati komanda ieguva Zelta lauvu vides reklāmas kategorijā. Tādējādi Krievijas veidotāju atpazīstamība starptautiskā līmenī nav nekas neparasts.

Pēc festivāla noslēguma konkursanti savus darbus atved atpakaļ uz Krieviju un sarīko prezentācijas dažādās pilsētās, kur varēs redzēt ne tikai mūsu tautiešu reklāmu, bet arī konkursa Cannes Lions uzvarējušos projektus. Maskava kopā ar Sanktpēterburgu un citām lielākajām pilsētām ir pastāvīga šādu šovu norises vieta.

Āra reklāma 2015. gada festivālā

Viena no iespaidīgākajām un radošākajām nominācijām ir vides reklāma. Tie ir baneri un plakāti, kas izvietoti ap pilsētu. Viņu galvenaisMērķis ir pievērst uzmanību. Un, iespējams, visneparastākie un radošākie no visiem reklāmdevējiem strādā šajā kategorijā.

Šis gads festivālam nebija izņēmums un atkal prezentēja neparastākos un lipīgākos darbus nominācijā Outdoor.

Uzvarēja āra kategorijā Apple ar savu World Gallery ideju, kas veltīta ar viedtālruņiem uzņemto fotoattēlu vērtībai. Šī kampaņa ir bijusi veiksmīga 25 valstīs. Visu šī projekta amatieru uzņemto materiālu var redzēt tiešsaistē vai Apple TV klipos.

Buenosairesas 24 stundu velosipēdu nomas reklāma bija vēl viena uzvarētāja. Reklāmas stendu galvenā ideja ir spēcīgākā dabas pievilcība.

Spilgti nominanti šogad:

- Unicef bērnu fonds, reklāma pret iebiedēšanu internetā;

- Ecofill reklāma, kas izrādījās visspilgtākā no piedāvātajām un atspoguļo drukas kasetnes dzīves ciklu;

- Honda dīlera Alghanim Motors reklāma, kurā tika parādīta grafiska ironija par vietējo iedzīvotāju mulsinošajiem padomiem apmaldījušajiem autobraucējiem;

- kampaņa Look At Me, kas mudina sievietes nepaciest vardarbību ģimenē un citas.

Cannes Lions 2015 reklāmas festivāls. Uzvarētāji

2015. gadā zelts"Kannu lauvas" devās uz kampaņām, kas atklāj akūtas sociālās un sabiedriskās problēmas. Tostarp - sociālā reklāma, kas vērsta pret sieviešu apgraizīšanu; apvienojot projektu no Coca Cola; Lielā Tēvijas kara muzeja reklāma Mo pilsētā; krēma reklāma krūts vēža riska novēršanai.

Papildus sabiedrības akūtajām sasāpējušajām problēmām festivālā tika atzīmēti arī vienkārši radoši projekti. Piemēram, zīmola Smart ironiskā kampaņa, kas vērsta uz tuvākajiem konkurentiem. Vai arī kāda skaista ideja no Air Asia, parādot ūdenskritumus un citas Taizemes skaistules zem tūristu pieplūduma. Vai arī burvīgā Marsa reklāma, kurā redzami mājdzīvnieku barības iepakojumi, ko saplēsuši kaķi.

Nu, vai pavisam kodīgs alus ražotāja darbs, kurā ir skaidrs mājiens uz pagājušā gada Mundial finālu.

Zelta lauva - mārketinga nozares reklāmas Oskars

Balva ik gadu pulcē daudzus viesus no visas pasaules Francijas Azūra krastā. Sacensības notiek prestižākajā vietā – Festivālu un kongresu pilī. Tas jau liecina par festivāla augsto statusu, autoritāti ne tikai reklāmas industrijā, bet arī mākslas pasaulē. Pasākumā Cannes Lions valda brīvības un radošuma, solidaritātes un oriģinalitātes gaisotne, taču turklāt festivāls izceļas ar stingru konkurenci, pieklājīgu organizācijas līmeni un pietiekamu autoritāti. Šis notikums ir viens no desmit svarīgākajiem kultūras pasākumiemnotikumi Francijā, kā arī izcilais Kannu kinofestivāls.

Bez tam visa, Cannes Lions reklāmu konkurss ir tikšanās vieta uzņēmējiem un reklāmas nozarē strādājošiem uzņēmumiem, vieta dažādu nozares jautājumu apspriešanai un tās tālākās attīstības risināšanai, platforma, kur dalīties ar nenovērtējamu pieredzi veidotāji no dažādām valstīm.

Tādējādi Cannes Lions balva ir viens no slavenākajiem un visaugstāk novērtētajiem pasaules festivāliem. Šeit viņi var dot sākumu iesācējiem un iemūžināt slaveno vārdus. Politikai vai naudai konkursā nav nozīmes, galvenais ir radošums un radošā domāšana, ļaujot uzvarēt tiešām labākajiem.