Kannu lauva ir prestiža starptautiska balva, ko piešķir labākajiem reklāmas producentiem vairākās kategorijās, kā arī virkni tehnisko sasniegumu. Šis festivāls ir ļoti populārs ne tikai tiešo veidotāju, bet arī parasto skatītāju un lietotāju vidū. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka veiksmīgākie videoklipi nekavējoties tiek izmesti internetā, un pati ceremonija pulcē pilnas zāles.
Vēsture
Kannu lauva tiek piešķirta veiksmīgāko reklāmas videoklipu veidotājiem. Ceremonija pirmo reizi notika 1954. Pēc tam festivāls vairākkārt notika citās valstīs, bet kopš 1977. gada stabili tiek organizēts Francijas pilsētā Kannās. Ideja par šāda konkursa rīkošanu radās kā kinofestivāla analogs, kura popularitāte daudziem reklāmas producentiem lika nopietni domāt par savu ceremoniju. Tā radās viens no prestižākajiem saviesīgajiem pasākumiem mārketinga un reklāmas jomā.
Organizācija
"Kannu lauva" tiek apbalvota vairākās kategorijās. Ir zelta, sudraba, bronzas godalgas. Turklāt viens no zelta lauvas īpašniekiem saņem īpašu balvu - Grand Prix. Žūrijaizvērtē ne tikai reklāmas ideju, bet arī tās iemiesojumu, realizāciju. Konkurss piedāvā dažādus veidus, kā uzņēmumi reklamē savus produktus. Runa ir par televīzijas, āra, radio un citām reklāmām. Turklāt īpašas balvas tiek piešķirtas labākajiem reklāmas tīkliem, aģentūrām un ražošanas studijām. Balvas tiek piešķirtas arī uzvarētājiem citās apakškategorijās, piemēram, filantropijā. Papildus apbalvošanas ceremonijai organizatori konkursa dalībniekiem organizē meistarklases, apmācības un dažādus saviesīgus pasākumus. Visbiežāk festivālā ir pārstāvētas aģentūras, lai gan teorētiski savu projektu var prezentēt ikviens.
Krievijā
"Kannu lauva" ir augstu novērtēta arī pie mums. Kopš 1995. gada galvaspilsētā darbojas īpaša šīs organizācijas Krievijas pārstāvniecība, kas katru gadu rīko prezentācijas lielākajās valsts pilsētās. Pašmāju reklāmas kompāniju pārstāvji vairākkārt tikuši nominēti prestižām balvām un ieguvuši kārotās statuetes. Slavenāko laureātu vidū ir, piemēram, kompānija Megafon, kas saņēma desmit balvas un grand prix. Viņas projekts tika veiksmīgi īstenots 2014. gada Soču olimpisko spēļu laikā. Kopumā kopš 2011. gada vietējās aģentūras pastāvīgi ir ieguvušas godalgotas vietas.
Nozīme
Sava veida prestižo kino balvu analogs ir "Kannu lauvas". Reklāmas ražotāji tos nesasniedzne tikai sava uzņēmuma reputācijas uzlabošanai, bet arī savas nejēdzības popularizēšanai. Patiešām, šobrīd interese par reklāmas biznesu nepārtraukti pieaug, ceremonija piesaista miljoniem skatītāju, daudzām aģentūrām šī ir reāla iespēja izpausties ne tikai uz pašas skatuves, bet arī ēterā. Galu galā šajā festivālā, tāpat kā labā filmā, pulcējas pilnas zāles, daudzi skatītāji ir nopietni ieinteresēti redzēt savu iecienītāko reklāmu darbus, un populāri videoklipi ātri izplatās internetā, iegūstot milzīgu skatījumu skaitu.
Sberbank uzvara
Īpaši prestiža balva, protams, ir zelta Kannu lauvas. Uzvarētāji, kuri saņem kāroto statueti, patiesībā uzreiz kļūst slaveni. Pēdējā laikā žūrija nav bijusi īpaši labvēlīga vietējiem ražotājiem, taču šogad Sberbank reklāmas projekts saņēma sudraba lauvu. Interesanta ideja festivālā tika pienācīgi novērtēta. Projekta "Ielas" ietvaros bankas darbinieki veiksmīgi īstenoja savu ideju popularizēt jaunu kanālu pārskaitījumiem, izmantojot SMS vai speciālas mobilās aplikācijas. Lai to izdarītu, viņi vērsās pie ielu māksliniekiem, kuri jau kādu laiku bija rīkojuši atbilstošu akciju, un apkopoja pieteikumus vietnēs. Panākumi tika gūti lielā mērā pateicoties tam, ka Sberbank atrada diezgan veiksmīgu risinājumu savas idejas īstenošanai. Laikmetīgā ielu māksla ir ārkārtīgi populāra jauniešu un mākslinieku,strādājot šajā virzienā, vienmēr piesaista uzmanību. Tāpēc viņi saņēma naudu, ziedojumus no banku klientiem, tiešraidē. Rezultāts bija pelnīta otrā vieta festivālā.
