Pasaulē slavenā Coca-Cola dzēriena radītājs no sava izgudrojuma nekļuva bagāts. Bet citi ir padarījuši parasto soda par amerikāņu dzīvesveida simbolu, un viņi joprojām no tā pelna miljardiem dolāru. Iespējams, Coca-Cola radītājs Džons Pembertons, zinot, kādi panākumi sagaida viņa izgudrojumu, nebūtu pārdevis tiesības uz to. Taču vēsture nepanes subjunktīvo noskaņojumu. Kā tas viss sākās?
Karš starp dienvidniekiem un ziemeļniekiem
Džons dzimis valsts dienvidos, Džordžijas štatā, 1831. gada 8. jūlijā. Dzīve attīstījās kā daudziem miljoniem cilvēku: izaugu, ieguvu farmaceita profesiju, apprecējos ar labu meiteni, piedzimu dēls. Un viss būtu noritējis pēc labi zināma scenārija, taču 1861. gadā Amerikā izcēlās pilsoņu karš starp konfederātiem un republikāņiem. Džons Pembertons cīnījās dienvidnieku pusē un pacēlās uz pulkvežleitnanta pakāpi. 1865. gadā Kolumba kaujā viņš saņēma brūci krūtīs no zobena sitiena.
Pēc tam viņadzīve vairs nav tāda pati. Pastāvīgas sāpes krūtīs lika Pembertonam kļūt atkarīgam no morfija. Bet, kad tas viņu vairs neapmierināja, viņš sāka meklēt līdzekli, kas varētu anestēzēt un tonizēt. Daudzi eksperimenti ar dažādām sastāvdaļām noveda Džonu Pembertonu pie receptes, kas viņam patika.
Coca-Cola noslēpums
Sākotnēji tas bija sīrups uz vīna bāzes. 20. gadsimta sākumā iedzīvotāju vidū ļoti veiksmīgi bija šādas panacejas pret visām slimībām: dziras, berzes, ziedes utt. Šīs mikstūras tika nozīmētas burtiski pret visu: no bezmiega, kā toniks, no išiass un plikpaurības. Turklāt saimnieces tos izmantoja galda piederumu tīrīšanai. Viens no šādiem līdzekļiem bija "vīns Marianne", kas ietvēra Bordo vīnus un kokaīna lapas. Tajā laikā pēdējais vēl nebija aizliegts.
Džons Pembertons, iedvesmojoties no šī dzēriena, pabeidza recepti, pievienojot savas sastāvdaļas: kolas sēklas – kofeīna avotu, teobromīnu un damianas ekstraktu, ko izmanto kā afrodiziaku. Autors savu ideju nosauca par "Pembertonas franču vīna kokaku". Tikai farmaceits grasījās reklamēt savu biznesu, pārdodot koka vīnu, kad Atlantā 1985. gadā tika ieviests aizliegums. Taču uzņēmīgais izgudrotājs nebija zaudējis, pārvēršot dzērienu par bezalkoholisku.
Leģendas dzimšana
1886. gada 8. maijā aptiekas "Jacobs" sortimentā parādījās jauns toniks "Pemberton's Tonic" pret migrēnu, gremošanas traucējumiem, nervu traucējumiem, impotenci. Turklāt zāles tika novietotaskā līdzeklis, kas palīdz atbrīvoties no morfija un opija atkarības. Citiem vārdiem sakot, kokaīnam, tas ir, narkotikām, vajadzēja atbrīvoties no narkotiku atkarības. Vairāk nekā apšaubāms apgalvojums, taču toreiz tas darbojās.
Toniku ražoja sīrupa veidā, to atšķaida ar ūdeni un glāzi pārdeva par pieciem centiem. Mēnesi vēlāk Frenks Robinsons, kurš strādāja par grāmatvedi Pembertonā, tolaik modīgajā fontā uzrakstīja dzēriena nosaukumu, kas apvienoja divas galvenās sastāvdaļas. Pēc kāda laika visi Atlantas laikraksti uz sarkana fona reklamēja "Coca-Cola". Šis logotips ir vairāk nekā simts gadus vecs.
Kādu dienu 1886. gada novembrī aptiekā ienāca vīrietis ar smagām paģirām un lūdza farmaceitam kaut ko toniku. Sīrupu farmaceite nejauši sajauca nevis ar vienkāršu, bet gāzētu ūdeni. Klients bija tikai sajūsmā. Kopš tā laika Džona Pembertona Coca-Cola pastāvīgi tiek pārdota tikai gāzēta.
Tirgus realitāte
Sākumā pārdošanas apjomi bija nelieli, bet pamazām tie pieauga līdz noteiktam izmēram un sastinga. Bija nepieciešami jauni mārketinga pasākumi. Bet Džons Pembertons nevarēja personīgi reklamēt zīmolu. Coca-Cola viņam nepalīdzēja atbrīvoties no morfija atkarības, un farmaceita veselība izgaisa viņa acu priekšā. Tad viņš pārdeva savu recepti un aprīkojumu par 1989. gada dolāriem 36 centiem kādam īru uzņēmējam. Un tad vēl daži pircēji. Visi un dažādi sāka ražot sīrupu.
Tomēr Ace Candler negrasījās samierināties ar šādu situāciju. Viņštiesā pierādīja savas ekskluzīvās tiesības uz Coca-Cola, jo viņš bija pirmais pircējs. Tieši ar viņa vieglo roku šis dzēriens pēc tam iekaros visu pasauli un ienesīs viņa uzņēmumam miljardu dolāru ieņēmumus. Un radītājs nomirs praktiski nabadzībā.
