Kevins Kleins (Kline): personība un reklamēts zīmols

2024 Autors: Henry Conors | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2024-02-12 10:39

Ir divi slaveni cilvēki vārdā Kevins Kleins. Viņus vieno fakts, ka abi dzimuši ASV pagājušā gadsimta četrdesmitajos gados. Par Holivudas aktieri kļuva tikai Kevins Delinijs Kleins, kurš ir no Misūri štata, un viņa pilnais vārdabrālis, kurš izcēlās tikai ar otro vārdu - Ričardss, nodibināja spēcīgu korporāciju augstās modes pasaulē. Mēs par viņu runāsim. Dizaineram, protams, nav savas zvaigznes Holivudas slavas alejā, taču viņš ir arī pasaulslavens. Un godības stari, kuros viņš peldas, ir patiesi zeltaini. Jo 1968. gadā dibinātais Calvin Clein. Inc turpina gūt peļņu. Šis modes nams pamazām ir kļuvis par atzītu zīmolu. Ko nozīmē "ģērbties no SK", lasiet šajā rakstā.

Dizainera biogrāfija. Karjeras sākums

Kevins Ričards Kleins (mēs viņa uzvārdu bieži izrunājam kā Kline, kas ir nepareizi) dzimis 1942. gadā, piecus gadus agrāk nekā viņa vārdabrālis, kurš vēlāk iekarojaHolivuda. Saskaņā ar zodiaka zīmi zvaigžņu dizainers ir Skorpions: viņš svin savu dzimšanas dienu 19. novembrī. Viņa tēvs bija vidusšķiras ebreju uzņēmējs, kurš dzīvoja Bronksā, tajā laikā Ņujorkas priekšpilsētā. Mazais Kevins kopš bērnības ir izrādījis tieksmi pēc skaistuma. Tāpēc viņa tēvs neskopojās un deva dēlam prestižu izglītību. Kevins Kleins absolvēja Mākslas vidusskolu, kad viņam bija tikai astoņpadsmit gadu. Viņš jau noteikti zināja, par ko vēlas kļūt, taču nolēma turpināt izglītību un vēl divus gadus studēja Modes tehnoloģiju institūtā. Saņēmis biļeti uz pilngadību 1962. gadā, Kevins apmēram sešus gadus strādāja dažādos dizaina namos Ņujorkā, nekur ilgi neuzturoties.

Sāciet savu biznesu

Darbs modes namos Kevinam nesniedza gandarījumu par veselīgām ambīcijām, ne arī pietiekamus iztikas līdzekļus. Vārdu sakot, nekas cits kā nenovērtējama pieredze. Viņam pat ik pa laikam kā ielu māksliniekam nācies papildus nopelnīt. 1968. gadā viņa bērnības draugs Berijs Švarcs iedvesmoja viņu - garīgi un finansiāli - atvērt savu modes namu. Uzņēmuma nosaukums bija Calvin Klein Ltd, un tas tika reģistrēts Ņujorkā. Sākotnēji uzņēmums nodarbojās ar vīriešu virsdrēbju izstrādi. Tikai 70. gados Kevins Kleins iesaistījās sieviešu tualetes dizainā. Slava pie viņa nenāca uzreiz, taču ilgi nebija jāgaida. Jau piecus gadus pēc uzņēmuma dibināšanas dizainere saņēma prestižo Coty balvu modes pasaulē. Un viņš saņēma šo balvu trīs gadus pēc kārtas.

Logomānijas vaininieks

Džinsi Amerikas sabiedrībā vienmēr ir uzskatīti par kaut ko līdzīgu darba apģērbam. Izrotāt kombinezonus un kombinezonus – kurš gan to izdomās? Tikai tādam skandalozam puisim kā Kleins. 1978. gadā modes pasaule tika satricināta, kad uz skrejceļa devās modeles, kas valkāja "dizaineru džinsus". Etiķete "SK" (Calvin Klein saīsinājums), kas vicināja bikšu kabatas aizmugurē, kļuva par pirmo zīmi uzplaukumam, kas 70. gadu beigās pārņēma pasauli un ko sauca par "logomāniju". Arī džinsu reklamēšanas kampaņa bija ārkārtēja. Kevins Kleins laidis klajā plakātu, kas atdarina Leonardo Da Vinči slaveno šedevru "Pēdējais vakarēdiens". Puskailas abu dzimumu modeles sēdēja pie galda pozās, kas pilnībā kopēja apustuļus un Jēzu Kristu. Viņi bija ģērbušies tikai džinsos. Plakātu sauca "Pēdējais vakarēdiens no Kleina". Un, lai gan dizainerei bija jāapmierina Romas katoļu baznīcas prasība, samaksājot miljonu dolāru, reklāmas kampaņa bija veiksmīga. Kad 15 gadus vecā modele video koķetīgi paziņoja, ka "starp mani un manu Kalvinu nav nekā", daudzi snobi uzskatīja šo saukli par vulgaritātes pazīmi, taču pārdošanas līmenis liecināja, ka tas darbojas.

Ikdienas un unisex stila izgudrotājs

1992. gadā Kevins Kleins izlaida reklāmas plakātu, kurā bija redzams trūcīgi tērptais reperis Markijs Marks un jaunā modele Keita Mosa. Dažādu dzimumu cilvēki vicināja vienu un to pašu apģērba modeli. Tāpēc dizainers tiek uzskatīts par unisex stila krusttēvu (tas ir, apģērbu, kas piestāv gan sievietēm, gan vīriešiem). Jaunās pasaules modes karalistur apstājās. Viņš modes pasaulē ieviesa jaunu konceptu – dizaineru apģērbus ikdienas stilā. Šis vārds nozīmē "nejauši", bet precīzāka tā nozīme ir "situācija". Pastaigai parkā vai pārgājienā dabā, kā arī jauniešu ballītei un vakariņām mēs ģērbjamies pavisam citādāk.

Korporācijas paplašināšana

Tajā pašā laikā, kad pasaule skatījās filmas ar Kevinu Kleinu, gandrīz dizainera vārdamāsu, viņš pats metodiski paplašināja savas modes impērijas robežas. 1982. gadā, kad tika izlaista filma "Sophie's Choice", kurā aktieris spēlēja vienu no galvenajām lomām, Amerikas modes pasaules karalis ķērās pie apakšveļas. Viņa mājas radītie apģērbi, aksesuāri un apavi bija paredzēti jaunajiem un skaistajiem – vēl viens Kleina veiksmes noslēpums. Viņa firma apzināti nešuj liela izmēra izmērus. Šādas drēbes nav paredzētas aptaukošanās cilvēkiem. Maigums, jaunība un zināma vieglprātība – tās ir galvenās asociācijas, ko raisa produkti ar SK marķējumu. Taču pat tādā it kā abpusēji izdevīgā biznesā radās neparedzētas grūtības. 1999. gadā, kad aktieris filmējās filmā Sapnis vasaras naktī, dizainers kārtējo reizi izraisīja skandālu ar savu reklāmas kampaņu. Attēli ar viegli ģērbtiem pusaudžiem un bērniem, kuri demonstrē jaunu apakšveļas kolekciju, šokēja morāles sargus.

Piederumi no SK

Cilvēkā visam jābūt perfektam – no kurpēm līdz piespraudītei kaklasaitē. Dizainere dalījās ar šo patiesību, pievienojot pulksteņus apģērbam, apakšveļai un apaviem. Kevins Kleins 1997. gadāparakstīja līgumu ar Šveices kompāniju The Swatch Group Ltd, kas jau ir ieguvusi uzticamību hronometru ražotāju vidū. Tātad, lolotais marķējums "Made in Swiss" tagad ir sācis rotāt rokas pulksteņus - vīriešu un sieviešu - no SK. Dizaineris šiem produktiem piemēroja saprātīgu cenu politiku. Lielisku dizainu un uzticamu Šveices kustību var iegādāties par salīdzinoši zemu cenu. Modeļu izstrādi kopā ar meistaru veica mājas vadošais dizaineris Francisco Costa. Šī zīmola pulksteņus raksturo elegance un rūpīga katras detaļas izpēte.

Kevina Kleina tualetes ūdens

Dizaineris nepalika nepamanīts un smaržas. Spēcīgā māja sāka attīstīt jaunas smaržas - sieviešu, vīriešu, unisex. Tā kā Kevin Klein apģērbi ir paredzēti jauniem un skaistiem, parfimērijas izstrādājumos dizainere neatkāpās no šīs mērķauditorijas. Tualetes ūdens un smaržu smaržas ir vieglas, naivas un tajā pašā laikā valdzinošas. Sieviešu tualetes ūdenī ir jūtama tūlītēja un nežēlība. Spēcīgajam dzimumam dizainere rezervēja vīrišķību, kaislību, jutekliskumu. Šīs unisex smaržas ļaus jums ar galvu ienirt amerikāņu šarms atmosfērā. SK mājai ļoti patīk izlaist sapārotus aromātus, kas radīti mīļotājiem – tie viens otru papildina.

Privātā dzīve

Pirmo reizi dizainere apprecējās 1964. gadā. Drīz viņa sievai Džeinai Senterei piedzima meita Mārsija. Bet pēc desmit gadiem laulība izjuka. Četrus gadus vēlāk, 1978. gadā, meitene tika nolaupīta par izpirkuma maksu. Pēc deviņām stundām 100 000 dolāru nodeva tika samaksāta un bērns tika atbrīvots. Taču arī nolaupītāji tika arestēti. 1986. gadā dizainers apprecējās otrreiz, par sievu paņemot palīgu Kelliju Rektoru. Viņu laulība ilga līdz 2006. gadam. Pēc šķiršanās dizainere sāka satikties ar biseksuālu Niku Grūberu. Bijušais pornoaktieris un Kevins Kleins - šī neparastā pāra fotogrāfija lidoja pa visiem žurnāliem par zvaigžņu dzīvi! Grūbers bija četrdesmit astoņus gadus jaunāks par Kleinu. Taču pēc tam, kad jaunais vīrietis kļuva pārāk atkarīgs no narkotikām, pāris izjuka. Tas notika 2012. gadā.