Sabiedrība vairākkārt ir pamanījusi, cik liela ir mūsdienu mediju ietekme. Televīzija, avīzes un žurnāli, radio un internets – tas viss ir tik pazīstams katram no mums, ka mēdzam uzticēties jebkuram rakstītam vārdam. Savukārt cilvēki, kuriem nepieciešams sabiedrības atbalsts, dara visu, lai šis vārds skanētu pēc iespējas izdevīgāk.
"Mode" informācijai
Pasaulē valda uzskats, ka līderis ir cilvēks, kuram pieder informācija. Vai tad var pieņemt, ka katram no mums ir iespēja kļūt par šādu cilvēku? Tālu no tā. Un tas viss tāpēc, ka informācijas iegūšana un žurnālistu rakstītā ievērošana ir divas dažādas lietas.
Diemžēl mūsdienu tendences mēdz nevis attīstīt kādreiz reto un neparasto arodu - žurnālistiku, bet, tieši otrādi, izmantot šo profesiju savtīgos nolūkos.
Starp citu, rakstot dažādus rakstus, filmējot reklāmas un citus mārketinga video, raidīšana radio var vispār nedarboties, lai sniegtu cilvēkiem svarīgu informāciju. Biežitās pastāv, lai pēc iespējas vairāk tiktu nopirkta kāda noteikta prece. Patiesībā žurnālistika var diezgan viegli attālināties no medijiem uz propagandas un reklāmas sfēru. Taču tieši to tagad ļoti bieži var novērot.
Efektivitāte
Mediju loma mūsdienu sabiedrībā ir sasniegusi diezgan augstu latiņu. Neviena firma, neviens politiķis, neviens uzņēmējs nekļūst veiksmīgs bez mediju ietekmes. Cilvēku uzticība tiek nopelnīta ar daudziem rakstiem un raidījumiem. Gandrīz katra mūsdienu cilvēka apziņa ir pārņemta ar zināmu spēku, kas liek noticēt, balsot, atbalstīt to vai citu pārstāvi.
Un tiešām, mediju lomas izpausme mūsdienu sabiedrībā ir stipri pieaugusi. Atkal mēs redzam, kā žurnālistika un masu mediji kļūst par veidu, kā “ieteikt” pēc iespējas lielākai auditorijai izmantot šo vai citu produktu.
Multivides veidi
Ir ļoti viegli pamanīt, ka cilvēki izvēlas noteiktu mediju kategoriju. Katrs no mums izmanto vienu vai divus avotus, kuriem uzticamies un kuriem dodam priekšroku. Kāpēc tas notiek?
Mediju loma mūsdienu sabiedrības dzīvē ir apmierināt tās vajadzības galvenokārt divos virzienos: informatīvajā un tematiskajā. Sniegsim vienkāršu piemēru: kategorijā "Ēdienu gatavošana" dominēs sieviešu īpatsvars. Kamēr futbola kanālos auditorija pārsvarā ir vīrieši. Tas ir saistīts ar katra paša interesēm, ja cilvēks nav ieinteresēts skatīties spēli, viņšvar pārslēgt kanālu uz iecienītāku kanālu, piemēram, kulinārijas kanālu.
Informācijas vajadzības ir daudz vieglāk definējamas. Tie ir vienkārši ziņu kanāli, pilsētas vai lauku publikas un lapas sociālajos tīklos. To mērķis ir sniegt jums ikdienas informāciju par to, kas notiek vai nenotiek jūsu pilsētā vai valstī. Turklāt ar šādu informācijas avotu palīdzību jūs varat uzzināt par notikumiem no visas pasaules. Tādējādi mēs atkal redzam, kā ar katru gadu pieaug mediju loma mūsdienu sabiedrībā.
Zināšanu avots
Mūsdienu informācijas tehnoloģiju sistēmu ir grūti nenovērtēt, piekrītiet. Ir grūti iedomāties dzīvi bez interneta, televīzijas vai populāriem žurnāliem. Tomēr vai plašsaziņas līdzekļus var izmantot jūsu labā?
Tehnoloģiju laikmets ir novedis mūs pie tā, ka mēs nevaram tērēt naudu un laiku pasniedzējiem, lai apgūtu jebkuru pasaules valodu. Tiešsaistes portāli, elektroniskie resursi palīdz mums kaut ko uzzināt vai atrast vajadzīgo informāciju.
Ko varam teikt par dažādu kursu un programmu iespējām, par kurām uzzinām caur medijiem? Protams, mēs ne vienmēr saņemam zināšanas no plašsaziņas līdzekļiem, taču, pateicoties tiem, mēs varam to paveikt dažādos veidos.
Ietekme uz uzvedību
Vai esat kādreiz pamanījuši, cik ļoti mediji maina cilvēku psihi? Ir vērts pievērst uzmanību sava iecienītākā emuāru autora videoklipam vai ierakstiem, kā viņš kļūst par atdarināšanas objektu, viņa paradumi kļūstvispārpieņemts, viņi cenšas kopēt uzvedību un pat iegādāties tādas lietas kā viņa.
No tā var viegli secināt, ka gan medijiem, gan elektroniskajiem informācijas avotiem ir milzīga ietekme uz cilvēka psihi. Kļūst viegli viņu pakļaut un piespiest pirkt reklamēto preci, atdarināt elku, un dažās nožēlojamās situācijās mediji (biežāk interneta avoti) kļuva par traģēdiju cēloni.
Kāda ir mediju loma mūsdienu sabiedrībā un ko tieši tie ietekmē? Pirmkārt, informācija ietekmē katra cilvēka pasaules uzskatu. No tā, ko viņš lasa, dzird, uzskata, ir atkarīgs, kā viņš uzvedīsies dzīvē. To var diezgan viegli salīdzināt ar bērna uzvedību. Galu galā vecāku paradumus gandrīz vienmēr pārņem viņu bērni.
Sniegt vienkāršu piemēru, ja zinātnieks katru dienu televīzijā nāk ar "pierādījumiem", ka melns izrādās rozā, agri vai vēlu cilvēki tam noticēs. Pazīstamais var ļoti viegli kļūt dīvains un neparasts, un informācija, kas mums bija par dažām lietām, var kļūt pilnīgi neatbilstoša.
Šajā situācijā patiešām ir svarīgi atzīmēt, ka pasaules uzskats tieši ietekmē cilvēka turpmāko lēmumu, palīdz noteikt, kā virzīties dzīvē un kurā virzienā doties.
Izpausme mediju sabiedrībā
Trīs izpausmes mediju lomai mūsdienu sabiedrībā ticamas informācijas sniegšanā, cilvēku izklaidēšanā unveido savu viedokli.
Tātad, paskatīsimies, kādi avoti mediji tik ļoti ietekmē mūsu pasaules uzskatu:
- Pirmkārt, tie ir laikraksti, žurnāli, brošūras un tā tālāk. Protams, mūsdienu sabiedrība nav tik ļoti pieradusi lasīt avīzes (un principā lasīt), kā to darīja mūsu vecvecāki. Tomēr tie joprojām ir līdzeklis noteiktas informācijas nodošanai.
- Radio. Gadās, ka tikai gatavojam vakariņas vai darām kādu citu darīšanu, un fonā skan radio. Tomēr, lai gan mēs to lielākoties ignorējam, mēs netīšām klausāmies dažas ziņas.
- Nu kur bez televīzijas un interneta? Reklāmas, klipi, filmas, seriāli, ziņu kanāli, izklaides un zinātniskie kanāli. Gandrīz jebkura informācija pasaulē nonāk pie mums no šiem avotiem. Bet kurā versijā tieši?
Visi šie rīki kaut kādā veidā veido mūsu pasaules uzskatu, uzspiež stereotipus un “iesaka” mums rīkoties noteiktā veidā un iegādāties šos konkrētos produktus.
Mediju ietekmes iemesls
Jā, diezgan daudz cilvēku nepakļaujas mediju provokācijām, neskatās TV un vispār neinteresējas par mūsdienu medijiem. Kas par lietu?
Bet fakts ir tāds, ka mediju loma mūsdienu sabiedrības dzīvē ir tik ļoti pieaugusi, ka tie sāk spēlēt uz emocijām un jūtām. Tas jau ir gluži dabiski, ja esi jūtīgs, sentimentāls un turklāt lētticīgs cilvēks, tad iedvesmot informāciju par autoavāriju, kurā esi vainīgsšim politiķim būs vieglāk.
Un otrādi, racionāli izvērtējot situāciju, balstoties tikai uz patiesām aculiecinieku liecībām vai oficiālo statistiku, secinājumus var izdarīt pats, nevis mediju uzspiests.
Lielisks padoms dot lētticīgākajiem un arī parastajiem cilvēkiem: visu informāciju, ko saņemat caur medijiem, runā un filtrē cilvēki, kas jums nav sveši. Vai jūs uzticētos kādam, kuru nemaz nepazīstat?
Galu galā mūsdienu sabiedrībā plašsaziņas līdzekļi iegūst milzīgu lomu nevis tāpēc, ka tiem ir unikāla informācija vai veids, kā tā tiek pasniegta, bet gan tāpēc, ka tie liek cilvēkiem noticēt, pat uzspiežot nepatiesus stereotipus.
Garīgā veselība
Jā. I. Poļiščuka aktīvi stāsta, ka medijiem ir ārkārtīgi negatīva ietekme uz cilvēku garīgo veselību.
Viņš ir nobažījies, ka, piemēram, Krievijas iedzīvotāji jau ir uzņēmīgi pret slimībām. Liela daļa cilvēku ik gadu cieš no dažādiem garīgiem un ne tikai traucējumiem. Šis ir piemērs mediju lomai mūsdienu sabiedrībā.
Tāpēc valdībai tika izteikts oficiāls pieprasījums. “Izstrādāt likumus un noteikumus, kas paredz plašsaziņas līdzekļu atbildību par bērna morālajai un garīgajai un tikumiskajai attīstībai kaitīgas informācijas izplatīšanu, par cietsirdības, vardarbības un visa veida seksuālās samaitātības veicināšanu.”
Tāpat tika norādīts uz nepieciešamību vērsties pret tiem medijiem, kas kaitē morālajai un psiholoģiskajaiiedzīvotāju veselība.
Cieņa
Joprojām pārrunāsim mediju lomas priekšrocības mūsdienu sabiedrībā. Kā minēts iepriekš, plašsaziņas līdzekļi tiek iedalīti laikrakstos, radio, internetā un televīzijā. Katram no tiem ir noteiktas priekšrocības, tāpēc saliksim tās kopā un definēsim mūsu mediju priekšrocības:
- Iespēja atgriezties pie lasītā, redzētā, no jauna noklausītā, neatkarīgi no tā, vai tas ir raksts avīzē, ko var izgriezt, vai ziņu pārraide, kuru ir viegli lejupielādēt no interneta resursiem.
- Pieejamība. Jebkurā laikā un vietā.
- Ja īsumā raksturo mediju lomu mūsdienu sabiedrībā, tad šī ir iespēja saņemt jebkādu informāciju neatkarīgi no tā, cik aizņemts esi. Kā minēts iepriekš, tas var būt banāls radio, kas skan automašīnā.
- Efektivitāte. Mazāk nekā stundas laikā pēc jebkura incidenta visi iespējamie plašsaziņas līdzekļi par to "atbalsosies".
Tajā pašā laikā jāatceras, ka katrai no iepriekš minētajām priekšrocībām ir arī mīnuss, tāpēc nav iespējams viennozīmīgi runāt par mediju kaitējumu vai ieguvumu.
Mediji politikā
Mediju lomas piemērs mūsdienu sabiedrībā nav nekas cits kā politika. Dabiski, kur gan ir mūsdienu politiķi bez masu medijiem? Tiklīdz sākas vēlēšanas, kā izteicās kāds žurnālists, "informācijas sfērā sākas īsta vētra tējas krūzē".
Politiķi popularizē savu darba kārtību un metodes ne tikai ar televīzijas, laikrakstu un žurnālu, interneta un radio starpniecību. Viņiem tas izdodas pat ar kino palīdzību. Vienkārši sakot, politiskās filmas mūsdienās nav nekas neparasts. Jā, pat spēlfilmās diezgan viegli var sastapt frāzi ar noteiktu fonu.
Tādējādi, izejot no mājas, mēs iegūstam daudz informācijas par to, kas notiek mūsdienu politikas pasaulē, kurš kandidē gaidāmajās vēlēšanās un kurš jau veic aģitāciju.
Un tomēr, kā politiķi izmanto mūsu medijus? Šo metodi sauc par politisko manipulāciju.
Politiskā manipulācija - metodes, kuras tiek izmantotas, lai nodotu noteikta veida informāciju, mudinātu iedzīvotājus veikt noteiktas darbības, veiktu sava veida propagandu. Īpaši bieži tas notiek vēlēšanu priekšvakarā no tiem, kas kandidē uz kādu amatu un veic kampaņas programmu. Paskatieties, savā pastkastē atradīsit vienu vai divus bukletus.
Tomēr bez nevainīgiem bukletiem un pasūtījuma rakstiem ir vēl virkne darbību, ko politiķi ir gatavi veikt. Šeit mēs redzam, cik liela ir mediju loma mūsdienu sabiedrības politiskajā dzīvē:
- Nepatiesas informācijas par sevi un savām darbībām (tostarp solījumu) izmantošana.
- Bieža žonglēšana ar faktiem.
- Nepatiesas informācijas izplatīšana.
Ir situācijas, kad, piemēram, teroristu sauc par "taisnības cīnītāju", "cilvēku, kas prot aizstāvēt savas un cilvēku tiesības", tādējādi nogludinot asos stūrus un izmantojot skaistu vārdu krājumu.
Izmantojot šīs metodes,daudzi politiķi patiešām sasniedz virsotnes, manipulējot ar faktiem.
Turklāt, papildus iedzīvotāju ietekmēšanai ar plašsaziņas līdzekļu palīdzību, varas iestādes bieži ļoti aktīvi uzrauga visu, par ko raksta žurnālisti, ieslodzot visus, kas uzrakstījuši ne gluži to, ko prasīts, un visu, kas ir "pretrunīgs" un "aizvainojoši", pat ja tā bija patiesība.
No šejienes var secināt, ka tāpat kā medijiem ir milzīga ietekme uz iedzīvotājiem, arī virs pašiem medijiem ir noteikta “top”, kas nosaka, ko tieši rakstīt vai pārraidīt.
Mediju loma sabiedrībā
Par informācijas tēmu jūs varat rakstīt diezgan daudz rakstu, publikāciju, uzņemt neskaitāmus ziņojumus un jautāt bērniem skolās esejas. Mediju loma mūsdienu sabiedrībā ir ietekme uz cilvēku viedokļiem.
Par mūsdienu medijiem var viegli izdarīt daudzus secinājumus. Mūsu ietekme uz televīziju, žurnāliem un laikrakstiem, radio un pat kino ir patiesi iespaidīga.
Un tas, ka ar mediju palīdzību var viegli kontrolēt cilvēku prātus un iedvesmot tos ar dažādām domām, novest pie noteiktām darbībām, pat reizēm biedē. Daudzi žurnālisti uzskata, ka vecāka gadagājuma cilvēki visvairāk uzticas jebkurai informācijai. Viņi nemēdz uzskatīt, ka tā ir krāpšana, jo plašsaziņas līdzekļi viņu jaunībā nebija tik aktīvi.
Būs diezgan ilgs laiks, lai domātu par tehnoloģijām, cilvēku sasniegumiem un raksturotu mediju lomu. Mūsdienu b altkrievu sabiedrībā, piemēram, visi medijiir vienota sistēma. Un, lai gan tas nepalīdz mazināt dažkārt šo līdzekļu kaitīgo ietekmi uz cilvēkiem, informācija ir tādā pašā sistematizācijā.
Tāpēc, pirms uzticaties televīzijā teiktajam, radio dzirdētajam vai avīzē lasītajam, atcerieties, ka neviens cilvēks, izņemot reālus lieciniekus, nevar sniegt jums precīzus datus un faktus, un raidījumu vadītāji tikai injicē jūsos, veicot virspusēju darbību.
