Ir daudzas slavenības, kuru aktivitātes ir atstājušas nospiedumu cilvēku prātos. Viens no tiem ir Teds Tērners, plaši pazīstams mediju magnāts, CNN dibinātājs. Viņš vienmēr gāja savu ceļu, izvairoties no modeļiem un stereotipiem, pateicoties kuriem viņš kļuva pazīstams kā biznesmenis, filantrops un neparasts cilvēks.
Ekscentriskais miljardieris
Amerikāņu uzņēmējs Teds Tērners nekad nav bijis pretimnākošs. Jau no mazotnes viņš parādīja sava rakstura neatkarību, par ko tēvs viņu vairāk nekā vienu reizi sita. Šī iezīme ir atstājusi savas pēdas ziņu kompānijas CNN ziņojumos. Šis kanāls vairākkārt bezkompromisa pārraidīja informāciju, apejot valdības aizliegumus, kas izpelnījās parasto cilvēku mīlestību.
Teds nekad nav ņēmis vērā citu viedokli. Savās ziņās viņš izsmēja politiķus, reliģiskās organizācijas, uzņēmējus. Ja nepieciešams, viņš varētu pagriezt B altā nama administrāciju uz āru.
Sava ekscentriskā rakstura dēļ viņš nebaidījās izskatīties smieklīgi. Kādu dienu Tērnera apraides sistēmas sanāksmē viņš parādījās armijāformas tērpos no ASV ziemeļu un dienvidu pilsoņu kara laikiem un bija klāt šajā formā.
Teda Tērnera jaunība
1938. gada 19. novembrī reklāmas aģentūras īpašnieka Ed Tērnera ģimenē piedzima bērns vārdā Teds.
Tolaik vecāki dzīvoja Sinsinati, un zēns tur pavadīja savu agro bērnību. Tad ģimene pārcēlās uz Tenesī, kur raksta varonis pavadīja savus skolas un studentu gadus.
Tēvs bieži sodīja Tedu fiziski. Taču viņš pats atzina, ka sitieni rūdīja viņa raksturu, kas viņam palīdzēja pieaugušā dzīvē.
Jaunība Teds pavadīja dažādās slēgta tipa izglītības iestādēs. Pirmā skola, kuru viņš apmeklēja, bija McCallie internāta akadēmija. Viņš nekad nav iepriecinājis skolotājus ar priekšzīmīgu uzvedību un pastāvīgi saņēma aizrādījumus. Viņu vairāk interesēja pildīt vāveres, kuras viņš noķēra skolas teritorijā.
Disciplīnas pārkāpēji bija spiesti skriet pusjūdzi ap skolas ēkām. Pirmajos sešos apmācības mēnešos Teds savāca vairāk nekā tūkstoti šādu sodu, kas lika skolotājiem aizdomāties par viņu neefektivitāti.
Skolas laikā Tedam bija jāpiedalās komandu sacensībās. Bet nekur viņam tas neizdevās, kas bija saistīts ar viņa individuālista raksturu. Vienīgā joma, kurā viņš guva panākumus, bija burāšana. No 9 gadu vecuma Teds piedalījās burāšanas regatēs. Bieži vien apzināti riskēja uzvaras vārdā. Bet tajā pašā laikā bija gadījumi, kad tas avarēja. Pēc tam viņš kļūs par divkārtēju nacionālās burāšanas regates uzvarētāju.
Skola bija beigusies un Tedam bija jāizvēlas, kur turpināt mācības. Viņš pats gribēja iestāties Filoloģijas fakultātē, lai kļūtu par grieķu valodas skolotāju. Tēvam šis lēmums nepatika, un viņš pierunāja dēlu iegūt ekonomisko izglītību, kas izrādījās ļoti noderīga.
Studējot Brauna universitātē, Tedam Tērneram bija labi akadēmiskie rādītāji, un viņš nepameta burāšanu. Tajā pašā laikā viņš bija pazīstams kā grābeklis un studentu ballīšu apmeklētājs, kuru iecienīja sievietes. Tas nav pārsteidzoši, jo jaunākajos gados Teds Tērners fotoattēlā izskatās ļoti pievilcīgs.
Vēlāk, pēc 3 gadiem, viņš tika izraidīts par amorālu uzvedību universitātes pilsētiņā. Konfliktu varēja noklusēt, taču studenta izturēšanās pret universitātes administrāciju bija pārāk necienīga.
Sekojot tēva pēdās
1960. gadā atgriezies mājās, Teds sāk strādāt sava tēva firmā. Neatlaidība un gudrs prāts palīdzēja apiet vietējos konkurentus reklāmas tirgū. Drīz viņš apprecējās ar Džūdiju Geilu.
Tomēr laulība nebija ilga, jo Teda dzīvē sākās melna sērija.
Neskatoties uz to, ka Teda nodaļai klājās labi, uzņēmums kopumā bija uz bankrota sliekšņa. Tēvs, nespēdams nomaksāt parādus, izdarīja pašnāvību, iešaujot sev galvā. Bet pirms tam viņš pārdeva uzņēmumu konkurentiem.
Ģimenes uzņēmums bija vienīgais iztikas avots, tāpēc jauneklis nolēma to atdot. Viņš pagriezāsreklāmas korporācijas Turner Billboards priekšsēdētājam ar lūgumu atcelt tēva noslēgto darījumu. Taču priekšsēdētājs bija nelokāms. Eda Tērnera dēlā viņš nesaskatīja uzņēmēju, viņš uzskatīja viņu par vienkāršu pleiboju, kurš vēlas viegli nopelnīt.
Šis noraidījums piespieda Tērneru jaunāko pārdomāt, kā viņš veic uzņēmējdarbību. Viņš izstrādāja jaunu pieeju, ko var raksturot ar saukli "Bizness ir karš". Teds nekad iepriekš nebija domājis par citiem, taču pēc paradigmas maiņas viņš sāka rīkoties skarbi un bezkompromisa.
Pirmā uzvara
Teds varēja no jauna nokārtot dokumentus, kas bija galvenā saikne uzņēmuma pārejā, runājot par bijušajiem sava nodaļas locekļiem. Pēc tam viņš brīdināja jaunos īpašniekus, ka, ja viņi neatcels tēva noslēgto darījumu, viņš sadedzinās dokumentus, kas pierāda tā derīgumu.
Turner Billboards atkal nenovērtēja Tedu. Kā uzņēmējdarbībā nepieredzējušam cilvēkam viņi izvirzīja ultimātu: vai nu viņš paņem 200 000 USD un atsakās no prasībām, vai arī viņš samaksā korporācijai USD 200 000 un kļūst par ģimenes uzņēmuma īpašnieku.
Aprēķins bija tāds, ka mantkārība ņems virsroku, bet Teds atbildēja, ka izvēlas sava tēva biznesu.
Neskatoties uz to, ka nebija naudas, ko maksāt, Tedam izdevās izkļūt no šī stāsta bez parādiem. Viņš atmaksājās, pārdodot ģimenes akcijas.
Viss stāsts uzņēmējam Tedam Tērneram deva pārliecību. Tas kalpoja par pamatu viņa turpmākajam uzņēmējdarbības veidam. Viņš saprata, ka biznesa attiecības tiek veidotas pēc dzīvnieka principamiers: vai nu tu ēd, vai tevi paēdīs. Vēlākā dzīvē viņš vienmēr ieņēma aizskarošu nostāju.
Televīzija kā uzņēmējdarbības veicināšanas līdzeklis
Turpmākais Teda Tērnera veiksmes stāsts bija saistīts ar televīzijas tehnoloģiju attīstību. Tas bija 1964. gads. Teds apprecas otro reizi ar aktrisi Šērliju Smitu. Viņu laulība ilga 23 gadus, pēc tam viņa aizgāja, atstājot Tedu ar pieciem bērniem, no kuriem trīs viņš ieguva no otrās laulības un divus no pirmās.
Vides reklāmas bizness ir sasniedzis punktu, kad tā attīstība ir apstājusies. Uzņēmēju vidū valda uzskats, ka, ja nav attīstības, tad noteikti notiks atkāpšanās. Jūs nevarat būt vienā līmenī. To zinot, Teds pievērsa uzmanību televīzijai un radio kā jauniem reklāmas instrumentiem. Turklāt viņš nolemj piesaistīt valdošo aprindu atbalstu un pievienojas Republikāņu partijai.
1967. gads bija pagrieziena punkts Teda Tērnera biogrāfijā. Viņš kļūst par mediju magnātu, izpērkot bankrotējušo televīzijas uzņēmumu WTCG. Tas bija ziņu kanāls. Lai viņu izvestu no krīzes, vajadzēja ar kaut ko ieinteresēt publiku. Un pirmā izmaiņa, kas to izcēla no pārējiem ziņu kanāliem, bija ziņu izlaišanas laika maiņa. Toreiz ziņas tika pārraidītas katras stundas sākumā un vidū. Teds šoreiz mainīja, pabīdot to 5 minūtes uz priekšu.
Nākamo 10 gadu laikā ir notikušas daudzas izmaiņas. 1970. gadā, pateicoties televīzijas tehnoloģiju ieviešanai, mana tēva reklāmas firma kļuva par lielāko Amerikas dienvidrietumos. Tad tika dibināta Turner Broadcasting. Sistēmas, kuru paspārnē ir īstenoti daudzi veiksmīgi televīzijas projekti. WTCG kļuva arvien populārāks.
1976. gadā uzņēmējs Teds Tērners saderēja par sporta notikumu pārraidīšanu. Šajā sakarā viņš pērk Atlantas Braves beisbola komandu. Ņemot ekskluzīvas tiesības pārraidīt spēles ar šīs komandas piedalīšanos, viņiem izdevās labi nopelnīt. Tas bija iemesls Atlantas Hawks basketbola komandas iegādei.
Tad viņš nopirka zemāku futbola un hokeja komandu.
Dzimšana CNN
1980. gads iezīmēja CNN dzimšanu. Teds Tērners, pirmā 24/7 ziņu kanāla veidotājs, divus gadus cīnījās, lai CNN kļūtu par līderi savā nišā. Sākumā viss gāja tik slikti, ka kanālu tautā sauca par Chicken Noodle Network, kas nozīmēja "vistas zupas televīziju". Ziņu atspoguļojums bija paredzēts tikpat ikdienišķam kā vistas buljons. Zaudējumi tajā laikā bija vairāk nekā 2 miljoni USD mēnesī, un darbinieki saņēma mazāku atalgojumu nekā apraides darbinieki.
Pēc 2 gadiem, pateicoties Teda ieguldījumam un viņa entuziasmam, situācija sāka uzlaboties. Viņa sakari valdībā palīdzēja viņam iegūt ekskluzīvu piekļuvi politiskiem notikumiem un kaujas laukiem.
Diennakts apraides formāts ir kļuvis tik populārs, ka ziņas pārraidītas ne tikai ASV, bet arī citās angliski runājošās valstīs. Kanāls saņēma filiāles Japānā (1982), inEiropā (1985) un līdz jaunās tūkstošgades sākumam raidījumi tika pārraidīti 7 valodās.
Tedam Tērneram izdevās pārvilināt no citiem kanāliem visbriesmīgākos reportierus, kuriem informācijas pasniegšanas metode neļāva sevi realizēt. Šeit viņi, saņēmuši pilnīgu rīcības brīvību, izlaida ziņas ar nelielu cenzūru vai bez tās. Vienīgais nosacījums, ko priekšnieks viņiem izvirzīja, bija būt pirmajam uz zemes. Gadu gaitā CNN korespondenti ir stāstījuši par militārajām operācijām Irākā, karu Dienvidslāvijā un bruņotu apvērsumu Krievijā.
1986. gadā Teds sāk izmēģināt sevi filmu industrijā. Sākumā viņš iegādājās filmu kompāniju Metro Goldwyn Mayer. Tomēr pirkums izrādījās neizdevīgs, un pēc 4 gadu īpašumtiesībām MGM nācās pārdot. Šī bija trešā reize, kad viņš atradās uz bankrota sliekšņa. Vienīgais veiksmīgais notikums Teda Tērnera personīgajā dzīvē šajā periodā bija viņa laulība ar slaveno aktrisi Džeinu Fondu.
Tomēr pēc MGM pārdošanas Teds saglabāja apraides tiesības uz uzņēmuma melnb altajām filmām. Tādējādi vesternu un antīko filmu cienītāji var atgriezties pagātnē ar Tērnera klasiskajām filmām.
Šis kanāls atšķiras ar to, ka tajā vispār nav reklāmu. Tās pamatā ir filmas, kas izpelnījušās pēdējo gadu skatītāju atzinību. Nav seriālu un zemas kvalitātes filmu. Kopumā kolekcijā ir vairāk nekā 5000 lentu.
Risks ir neizbēgams biznesa pavadonis
Teda Tērnera biogrāfija ir pilna ar riska gadījumiem viņa uzņēmumosbija uz neveiksmes robežas. Trīs reizes viņš bija uz bankrota sliekšņa, un katru reizi viņš atrada spēku, lai mainītu paisumu. Cable News Network vadītājs atcerējās, ka Tērners sev jautāja: “Kāpēc es nodarbojos ar šo biznesu? Man ir tikai 100 miljoni dolāru. Es noteikti esmu traks.” Divus gadus viņam sekoja kreditori, un viņš bija uz bankrota sliekšņa, taču, pateicoties viņa neatvairāmai enerģijai, viņam tas izdevās.
Līdzīga situācija bija viņa aizraušanās ar burāšanu. Viņš bieži riskēja. Reiz pēc kuģa avārijas viņu nācās glābt ar helikopteru. Vienā no burāšanas sacensībām sākās viesuļvētra. Visi dalībnieki bija spiesti nolaist buras. Vienīgais, kurš to nedarīja, bija Teds Tērners. Pēc tam viesuļvētrā gāja bojā 15 sportisti.
Jau no agras bērnības Teds izrādīja dumpīgu garu, kas radīja nepatikšanas viņa mīļajiem. Viņš sev teica: "Es gribu būt pasaules saimnieks." Šādas vēlmes bērnībā ir maz cilvēkiem. Bet tieši viņi ļāva viņam kļūt par to, par ko viņš kļuva. Viens no slavenajiem Teda Tērnera citātiem: “Uzņēmējdarbība ir karš, kurā tiek piebeigti ievainotie un netiek ņemti gūstekņi.”
Informācijas bizness aug
1989. gadā Teds nodibināja izklaides televīzijas kanālu Turner Network Television. Tas bija satelīttelevīzijas laikmeta sākums. Pateicoties jaunajām tehnoloģijām, TNT tika pārraidīts vairāk nekā 200 valstīs.
1990. gadā parādījās sporta un izklaides kanāls SportSouth, kurā tika rādīti visi nozīmīgākie sporta notikumi. Turklāt,viņš aptvēra Tērneram piederošās sporta komandas.
Vēlāk TNT tika pārdēvēts par Turner Broadcasting Systems Times Inc. Tedam tas piederēja 8 gadus, pirms pārdeva to par 7,4 miljardiem USD, saglabājot uzņēmuma viceprezidenta amatu.
CNN joprojām bija uzņēmēja Teda Tērnera galvenais idejas avots. Viņš nekad neiejaucās informācijas pasniegšanas metodē. Vēlāk viņš atcerējās: “Mani vienmēr interesēja ziņas. Pat pirms es nodibināju CNN. Es gribēju tos ne tikai zināt, bet arī aptvert. Bet kas tajos gados bija galvenais? Protams, aukstais karš starp Padomju Savienību un ASV. Es vienmēr esmu domājis, kā 12% pasaules iedzīvotāju var izlemt pārējās pasaules likteni: dzīvot vai mirt?"
Slavens filantrops
Pēc dabas būdams maksimālists, Teds pilnībā nodevās ne tikai biznesam, bet arī, piemēram, labdarībai. Būdams miljardieris, viņš trešdaļu savas bagātības ziedoja ANO labdarības projektiem. Vēl 80. gados viņš vairākus miljonus ziedoja mācību iestādēm, kurās mācījās. Pēc tam 1997. gadā viņš publiski paziņoja, ka ziedos labdarībai 1 miljardu dolāru. Tas bija pirmais šāda veida liela mēroga labdarības projekts, un pirmais, kas to īstenoja, bija Teds Tērners, kura personīgā bagātība bija 3 miljardi USD.
Par šo rīcību viņš saņēma daudz pārmetumu no malas, uz ko vienmēr atbildēja: “Jā, ANO nav ideāla, tāpat kā jebkurā organizācijā, tai ir birokrātijas nepilnības, bet tai ir cēli mērķi. SistŅikitas Hruščova kurpe uz galda ir labāka par atomsprādzienu.”
Ar savu rīcību Teds rādīja piemēru daudziem bagātiem cilvēkiem uz planētas. Viņš teica: “Esmu lepns par paveikto. Daudzi miljardieri nedara neko noderīgu citu labā. Kad es kļuvu par vienu no viņiem, mani šokēja viņu nevēlēšanās palīdzēt cilvēcei. Pēc tam viņš sāka aicināt plašsaziņas līdzekļus izrunāt to cilvēku vārdus, kuri ziedo labiem mērķiem. Galu galā šie miljardieri priecājas par savu stāvokli, vērojot, kā viņu vārdi pārceļas uz augstākajām pozīcijām bagātāko cilvēku sarakstos. Iespējams, viņos pamodīsies sirdsapziņa, un labdarība kļūs par labu veidu kapitāla īpašnieku vidū.
Teds teica, ka viņam vienmēr ir paticis darīt dāsnas lietas. Tajā pašā laikā viņš atzīmēja, ka veiksme kompensē to, ko viņš deva citiem. Un ne vienmēr nauda. Dažreiz tie bija labi finanšu lēmumi, dažreiz tie bija pareizās paziņas, bet viss kaut kā noveda viņu pie panākumiem.
Tomēr šādi lēmumi viņam ne vienmēr bija viegli. Teda Tērnera personīgās dzīves biogrāfijā ir brīdis, kad, būdams precējies ar Džeinu Fondu, viņš neuzdrošinājās viņai pastāstīt par savu vēlmi ziedot labdarībai 1 miljardu dolāru. Mocījies visu nakti, viņš beidzot viņai par to pastāstīja. Atbildot uz to, viņš dzirdēja: "Tieši jūsu dāsnuma dēļ es tevī iemīlējos."
Kā lielākās ziņu kompānijas īpašnieks Teds apzinās cilvēces globālās problēmas. Zinot par tiem, viņš nevar vien virzīt savus centienus uz to apkarošanu. Pēdējos gados nopelnīto bagātību viņš tērē vides uzturēšanai, problēmu risināšanaisieviešu nevienlīdzība, apzīmē vispārēju atbruņošanos.
Darbības Krievijā
Mediju magnāta aktivitātes ir izplatījušās tālu ārpus ASV. Viņš tika atzīmēts arī Krievijā. 1992. gadā viņš ieradās Krievijā ar mērķi izveidot kopīgu televīzijas kanālu. Tā tika dibināta TV-6. Taču, pēc Krievijas dibinātāja Eduarda Sagaļajeva teiktā, līgums bija jāpārtrauc, jo Tērners vēlējās iegūt pilnu kontroli, ieceļot savus direktorus un vadītājus, kā arī viņam piederēja vairāk nekā puse kanāla akciju.
Tā rezultātā līgums tika lauzts, un kanālu saņēma Boriss Abramovičs Berezovskis. Kādu laiku Tērners apiet Krieviju, bet 2001. gadā kopā ar investoru grupu izpirka Vladimira Gusinska daļu Mediamost.
2009. gadā tika izdota Teda Tērnera grāmata "Sauc mani par Tedu", kuru viņš prezentēja Krievijā. Tajā pašā laikā viņš tikās ar MGIMO studentiem. Prese publicēja fotogrāfijas, kurās Teds Tērners runā ar studentiem. Būdams miera vēstnesis, viņš vēlējās viņiem nodot domu par to, ka Rietumos ir jābūt draugiem. Galu galā, ja jums ir vismaz viens draugs jebkurā valstī, jūs nevēlaties ar to cīnīties.
Tagad Teds, tāpat kā iepriekš, strādā pie jauniem projektiem un tērē naudu labdarībai. Viens no viņa jaunajiem pasākumiem ir restorānu ķēde, kas piedāvā bizona gaļas ēdienus. Šie dzīvnieki savulaik tika uzskatīti par apdraudētu sugu. Tā bija situācija, līdz Teds sāka tos audzēt savās fermās.
