Gregs Glasmens ir sporta nozares lielākā zīmola radītājs, gūstot 100 miljonus ASV dolāru gada ieņēmumus. CrossFit ir ne tikai treniņš, bet arī iespaidīgi pasākumi, kas piesaista miljoniem cilvēku, kuri vēlas iesaistīties veselīgā un skaistā dzīvesveidā.
Kā tas viss sākās?
Globālā zīmola topošais radītājs dzimis Kalifornijā 1956. gada jūlijā zinātnieka Džefrija Glāsmena ģimenē. Zēns bija slims ar poliomielītu un bija ļoti vājš. Lai atjaunotu muskuļu tonusu, viņš izmēģināja daudzus sporta veidus, sākot no svarcelšanas līdz vingrošanai. Pieaugot viņš ieguva trenera darbu sporta zālē.
Gregam patika savs darbs. Viņš centās aizraut klientus un papildināt viņu trenažieru zāles ar vispārējo fizisko sagatavotību. Tas sporta kluba vadītājus neiepriecināja. Administrācija nolēma, ka, strādājot cienījamā fitnesa iestādē, nav iespējams nodarboties ar svešām lietām, piemēram, lēcienu treniņu caur pliometrisko soliņu (sporta tehnika, kas uzlabo sportistu sniegumu). Tāpēc novatoriskais treneris tika atlaists.
Gregs turpināja strādāt īrētās zālēs, kā viņš domājapareizi. Viņa apmācību apmeklētāji galvenokārt bija ugunsdzēsēji, militārpersonas, policija. Viens no viņa klientiem, iecirkņa priekšnieks, reiz jautāja, vai ir iespējams uzlabot viņa iecirkņa darbinieku vispārējo fizisko sagatavotību (GPP). Tad tika izgudrots CrossFit. Vēlāk parādījās tikai nosaukums.
Unikāla apmācības sistēma
Gregs apprecējās ar vienu no saviem klientiem. Gregs Glasmens un Lorēna Genai (attēlā zemāk) tagad bija lieliski sabiedrotie uzņēmējdarbības veicināšanā.
Glassman tehniku iegādājās Reebok kompānija, apmācība tika uzasināta tieši šim zīmolam. Pirmā crossfit sporta zāle tika atvērta 2001. gadā. 2015. gadā to bija jau trīspadsmit tūkstoši. Bija daudz apmeklētāju.
Gregs Glasmens un Lorēna Genai bija pārliecināti, ka CrossFit nav tikai sporta programma, bet gan filozofija, kas paredzēta cilvēka fizisko īpašību uzlabošanai. Apmācības sistēma ietver darbību kombinācijas, kas funkcionāli ir tuvu dabiskai:
- skriešana;
- mašīna airēšana;
- kāpšana pa virvi;
- lecamaukla;
- spēka vingrinājumi;
- strādājiet pie stieņa un gredzeniem.
Ir svarīgi strādāt grupās, lai ātri "pievilktu" jaunpienācējus un efektīvu konkurenci starp pastāvīgajiem kopienas locekļiem.
Gregs Glasmens milzīgos daudzumos pārdeva savu tehniku un apmācību policijai un ugunsdzēsības dienestiem. Lietas gāja labi, jo tas ir darbs ar budžetu, nevis personīgajiem maciņiem. Nodarbības tika aprēķinātas gan vīriešu, gan sieviešu auditorijai.
Turklāt programmai tika izveidotas īpašas lietojumprogrammas:
- novecojošiem cilvēkiem;
- bērniem;
- grūtniecēm;
- personām, kuras vēlas iekļūt kaujas specvienībās utt.
Tādējādi mērķauditorija paplašinājās un tika aptverta pēc iespējas plašāk.
Trenējies vai izrāde?
Uzņēmums meklēja papildu iespējas biznesa modeļa attīstībai: bija nepieciešama spēle, lai pievienotu nodarbībām izklaidi. Kopš 2007. gada publiskās sacensību spēles tiek rīkotas nepārtraukti, galvenokārt vasarā.
Īpaša dalībnieku un skatītāju interese slēpjas tajā, ka sacensību sporta virziens un nosacījumi netiek izziņoti iepriekš – tas ir, sportistam jābūt gatavam uz visu. Tas piesaista cilvēku uzmanību un rada vēlmi būt komandā.
Glassman pret Coca-Cola
Kad Gregs Glasmens strādāja, lai paplašinātu savu ietekmi starp masām, viņš agresīvi uzbruka Coca-Cola Company. Viņam pieder tvīts, kas izraisīja lielu sabiedrības rezonansi: “Atklājiet diabētu.”
Gregs negaidīja, ka viņa demaršs būs tik pamanāms.
Glassman tagad turpina cīņu pret saldajiem gāzētajiem dzērieniem, jo tie izraisa 2. tipa diabētu (parasti to pavada aptaukošanās). Viņš ierosina nodokli parlīdzīgi produkti. Glassman ir daudz atbalstītāju: piemēram, PVO uzskata, ka šis pasākums ir visefektīvākais līdzeklis kaitīgo dzērienu apkarošanai.
Barošanas sistēma
Uzņēmums aktīvi veic izglītojošu darbu, kas vērsts uz diabēta profilaksi. Taču, kā stāsta pazīstamais Maskavas fitnesa treneris Ļevs Gončarovs, Gregs Glāsmens to dara ne tikai aiz mīlestības pret cilvēci: propagandas pamatā ir komerciāla interese. CrossFit piedāvā uztura padomus, kuru mērķis ir samazināt kaloriju uzņemšanu, vienlaikus nodrošinot pietiekami daudz enerģijas.
Nav jēgas mocīt sevi uz skrejceliņa, ja neievērojat diētu, saka CrossFit dibinātājs Gregs Glasmens. Pirms viņa, protams, daudzi treneri nonāca pie šīs idejas, taču tieši Gregs to ienesa masu apziņā un organiski iekļāva savā metodikā.
Vai CrossFit ir piemērots visiem?
Ar visu apmācību sistēmas unikalitāti un efektivitāti tai ir daudz pretinieku. Ideālā gadījumā būtu jāiesaista tikai ļoti veseli cilvēki, jo individuālā darba intensitāte klasē ir visaugstākā. Piemēram, sirds muskuļa slodze ir tik nozīmīga, ka daudzi ārsti to uzskata par nepieņemamu.
Augsts traumu risks, galvenokārt pēkšņu kustību un ārkārtīgi intensīvu vingrinājumu dēļ. Šo pašu iemeslu dēļ bieži notiek muskuļu audu iznīcināšana (rabdomiolīze). Tomēr uzņēmuma pārstāvji apgalvo, ka riski nav lielāki kā citos sporta veidos. Jebkurā gadījumāvēl nav veikti pilnvērtīgi statistiskie pētījumi un apmācības plāna pārbaudes.
Zīmols var būt atšķirīgs
Kādā brīdī Gregs, kurš tik daudz ieguldīja savā 1996. gadā ieņemtajā idejā, varēja pilnībā zaudēt kontroli pār to vai pat zaudēt uzņēmumu. Viss sākās ar šķiršanos no Lorēnas. Starp citu, šī nebija vienīgā Grega Glāsmena laulība, kura biogrāfijā ir trīs sievas un seši bērni.
Laurena vēlējās pārdot savu uzņēmuma daļu ārējiem pircējiem. Šī daļa tika lēsta sešpadsmit miljonu dolāru apmērā. Lai nesadalītu uzņēmumu, Gregs sāka meklēt līdzekļus. Viena no investīciju grupām piekrita piešķirt Glassman aizdevumu, visticamāk, nodrošināta ar viņa paša līdzdalību šajā biznesā. Tagad vadošais treneris ir vienīgais uzņēmuma īpašnieks, kuram pat nav direktoru padomes.
Rezultāts
21. gadsimta sākumā tika izveidots unikāls masu projekts. Biznesa idejas panākumi slēpjas tās pieejamības un decentralizācijas ziņā. Pie šīs sistēmas var strādāt jebkurš treneris – pietiek iegādāties sertifikātu, kas tiek apstiprināts katru gadu, un iziet divu dienu instruktoru apmācības kursu. Visa informācija ir brīvi pieejama – jo vairāk materiālu uzņēmums izplata, jo ātrāk tas kļūst bagāts.
Pilnīgi bezmaksas biznesa modelis, lai gan tas ir atvērts, ar autortiesībām lielā mērā pieder Gregs Glasmens, jaunā gadsimta atpazīstamākā fitnesa zīmola radītājs.
