Mūsdienu pasaule ir pārsātināta ar dažāda veida informāciju, ko plašai sabiedrībai ne vienmēr ir viegli uztvert. Žurnālisti nemitīgi meklē šādus materiālu pasniegšanas veidus, lai ieinteresētu masas. Pēdējā laikā plašsaziņas līdzekļu jomā arvien vairāk tiek izmantotas informācijas un izklaides metodes. Šī ir unikāla mūsdienu kultūras dažādība ar savām īpašībām un funkcijām.
Vairāk par koncepciju
Infoteinment (infoteiment) ir no angļu valodas aizgūts vārds, kas veidojies no diviem vārdiem "informācija" un "izklaide", krievu versijā "informācija" un "izklaide".
Informācijas un izklaides ir jauns veids, kā strādāt mūsdienu medijos, kad informācija tiek pasniegta izklaidējošā veidā. Ar teatralizācijas un spēles palīdzību žurnālisti piesaista skatītāju vai lasītāju, pievēršot viņa uzmanību konkrētam jautājumam.
Informācijas un izklaides ir arī mārketinga speciālistu un citu ekonomikas aģentu darba metode, ar kuras palīdzību viņi veido patērētāju pieprasījumu pēcnoteiktas preces vai pakalpojumi.
Informācijas un izklaides tiek saprasta arī kā vesela kultūra, kas atspoguļo mūsdienu sabiedrības attīstības tendences. Tas ir spēcīgs līdzeklis plašsaziņas līdzekļu arsenālā viedokļu un tendenču radīšanai.
Izcelsme
Pagājušā gadsimta astoņdesmitajos gados Amerikā parādījās jauna kultūras parādība. Tad kanālu reitingi sāka strauji kristies, un TV raidījumu redaktori praktiski ieviesa informācijas un izklaides formātu: materiāla atlasē uzsvars tika likts uz sabiedriski nozīmīgām un kultūras tēmām. Ēterā sāka mazāk lietot oficiālus un sausus izteicienus, kas padarīja informāciju garlaicīgu un grūti uztveramu. Lielāka uzmanība tika pievērsta sabiedrību interesējošām detaļām: apģērbiem, gaitai, manierēm. Reportieru un sarunu šovu vadītāju vārdu krājums ir kļuvis dzīvāks, emocionālāks un pretrunīgāks.
Pirmais TV šovs, kas iemiesoja informācijas un izklaides paņēmienus, bija amerikāņu programma "60 minūtes". Tajā pirmo reizi vadītājs piedalījās ziņojumā kopā ar saviem varoņiem. Tādējādi skatītāji varēja atpazīt ne tikai noteiktu informāciju, bet arī stāstītāja slēpto viedokli par to, ko viņš izteica ar žestiem, sejas izteiksmēm vai nejauši, no pirmā acu uzmetiena, smīnu. Tas vairs nebija objektīvs monologs, bet gan strīdīgs dialogs ar daudziem viedokļiem un viedokļiem.
Kopš tā laika ziņas ir iedalītas divos veidos: informatīvās un izklaides-informatīvās. Pirmajā tika ziņoti precīzi un objektīvi fakti, otrajā šie paši fakti tika ievietoti spilgtā apvalkā, kas pulcēja cilvēku masu pie ekrāniem un pacēlavērtējumi.
Funkcijas un zīmes
Reiz žurnālisti uzdeva šādu jautājumu: "Ko lai saka sabiedrībai?" Mūsdienās šī dilemma izklausās šādi: "Kā to pastāstīt interesantā un aizraujošā veidā?" Uz šo jautājumu atbild informācijas un izklaides sistēma ar milzīgu dažādu paņēmienu arsenālu. Jauno mediju kultūru raksturo šādas iezīmes:
- izklaide un izziņa;
- formas pārsvars;
- nedaudz nicinājuma pret saturu;
- emocionalitāte un izteiksmīgums;
- fragmentēts informācijas izklāsts;
- pievilcīgi vizuālie materiāli;
- orientēts uz komerciālu;
- dažādu žanru un stilu kombinācija.
Infoizklaide, pirmkārt, ir veids, kā piesaistīt publiku vienam vai otram komunikācijas kanālam. Tiecoties pēc augstiem reitingiem, mediji izvairās visos iespējamos veidos, izgudrojot jaunus informācijas sniegšanas veidus. Galvenais uzsvars tiek likts uz spēli un izklaidi, kas saturam piešķir emocionalitāti un azartu. Tas aizrauj skatītājus, aizrauj, jo viņiem ir interesanti uzzināt, kas notiks tālāk, kad viss būs beidzies.
Izveidojot informācijas un izklaides sistēmu, ļoti svarīga ir radoša, nestandarta pieeja. Garlaicīgas ziņas vai zinātniski fakti jāpasniedz tā, lai lasītājam vai klausītājam būtu viegluma un brīvības sajūta. Tāpēc mūsdienu televīzijā ir daudz sarunu šovu, kur raidījuma vadītājs un aicinātie viesi pārrunā dažādas sabiedriski nozīmīgas tēmas. Ļoti bieži viss pārvēršas par t.s"bodiņš", kurā visi mēģina viens otru kliegt, bet tas arī ir daļa no liela skatītāju skaita piesaistīšanas.
Informācijas un izklaides funkcijas
Mūsdienu kultūras fenomens pilda daudzas funkcijas. Savā ziņā tie atgādina mediju galvenos uzdevumus, kas saistīti ar sabiedrību un tās attīstību.
Informācijas un izklaides programmai ir šādi mērķi:
- informatīvs;
- izklaide;
- komunikabls;
- izglītojošs;
- piesaista un notur sabiedrības uzmanību;
- apmierina sabiedrības vajadzības;
- veido noteiktu uzvedību un uzskatus;
- vienkāršo informāciju.
Kāpēc tas ir tik aktuāli?
Cilvēkiem ir ļoti grūti orientēties nemierīgajā informācijas plūsmā, jo tās ir pārāk daudz. Apmaldījušies dažādās ziņās un atklājumos, viņi pamazām krīt izmisumā, nespēj uztvert jaunu materiālu. Šeit palīgā nāk novatoriska žurnālistikas metode, kas sniedz informāciju viegli, neierobežoti. Tas atbrīvo cilvēkus no bailēm no pastāvīgi ienākošās informācijas, veido viņos noteiktu viedokli par aktualitātēm.
Kritiski viedokļi
Informācijas un izklaides žurnālistikā izmanto visur. Tomēr viedokļi par tā lietošanu ir ļoti neviennozīmīgi. Daudzi pētnieki uzskata, ka mediji pārāk lielu uzmanību pievērš savu produktu izklaidei, nepievēršot uzmanību saturam vispār. Tiek uzskatīts, ka informācijas saturs tajos ir samazināts līdzminimums, sabiedrība neizvelk tai noderīgu un svarīgu informāciju. Daudzi žurnālisti šādus medijus dēvē par nekvalitatīviem komunikācijas kanāliem, kas nepilda savas galvenās funkcijas, bet tiecas tikai pēc komerciāliem mērķiem.
Informācijas un izklaides dažāda veida medijos
Pirmkārt, informācijas un izklaides loma televīzijā ir milzīga, jo tieši šeit tā tika prezentēta pirmo reizi. Mūsdienās gandrīz katra programma ir izklaidējoša un informatīva, pilda visas šīs metodes funkcijas un uzdevumus.
Dažādi sarunu šovi ir kļuvuši par populāru jaunās kultūras televīzijas produktu. Tie ir raidījumi, kuros uzaicinātas mediju personības un eksperti apspriež kādu šobrīd aktuālu tēmu. Sarunu šovi parādījās Amerikā, kur to vadītāji ir slavenākie un cienījamākie žurnālisti valstī. Krievijas televīzijā šāda veida raidījumi ir arī ļoti populāri. Būtībā dalībnieku diskusijas tēma ir sociālās un politiskās tēmas.
Informācijas un izklaides sistēma tiek izmantota dažādās izglītības programmās vai dokumentālajās filmās. Parasti tie ir stāsti par to, kā tiek ražots konkrēts produkts. Šādas filmas ir arī reklāma, kas piesaista potenciālos patērētājus. Sabiedrība tiek uzsākta tā vai cita produkta ražošanas procesā. Un zināšanas par ražošanas tehnoloģiju vairo patērētāju uzticību produktam. Var teikt, ka šāda veida filmas apvieno informācijas un izklaides funkcijas izglītībā un mārketingā. No vienas puses, tie informē sabiedrību, no otras puses, iedvesmo to ar nepieciešamību iegādāties konkrētu produktu.
Būtībā,drukātajos medijos šāds informācijas pasniegšanas veids tiek izmantots laicīgo ziņu un tenku atspoguļošanā. Ir vispāratzīts, ka informācijas un izklaides sistēma ir “dzeltenās” preses ierocis. Taču mūsdienu realitātē tā nav, dažādu periodisko izdevumu iedalījums kvalitatīvajā un tabloīdajā ir ļoti nosacīts. Drukāto mediju, kā arī televīzijas mediju galvenais mērķis ir palielināt tirāžu, tādēļ, koncentrējoties uz masu auditorijas vajadzībām.
Svarīgs informācijas un izklaides veidošanas elements presē ir raksta nosaukums, jo tas vispirms piesaista uzmanību. Lai panāktu maksimālu izteiksmīgumu, žurnālisti pārveido labi zināmus sakāmvārdus, aforismus vai teicienus. Izplatīta ir arī virsrakstu virsrakstu personifikācija, piemēram, “Stunda kino ar Anatoliju”. Raksti koncentrējas uz sarunvalodas vārdiem un izteicieniem, kas padara runu dabisku.
Ļoti bieži informācijas un izklaides dažāda veida medijos savijas ar informācijas un izklaides politiku politikā, jo šī tēma ir karstāko un strīdīgāko diskusiju objekts.
Informācijas un izklaides Krievijā
Iekšzemes televīzijā informatīvā izklaide parādījās pēc perestroikas. Pirmo reizi viņa paņēmienus realizēja Leonīds Parfenovs tā laika pazīstamajā TV šovā “Otra diena”. Informācijas un izklaides satura veidotāji vadījušies pēc amerikāņu kolēģu pieredzes un sasniegumiem. Galvenais uzsvars tika likts uz žanru un viedokļu daudzveidību, kas organiski savijās viena projekta ietvaros.
Šodien informācijas un izklaidessaturs ieņem ievērojamu Krievijas televīzijas daļu. Galvenie televīzijas kanāli, kas veido šādas programmas, ir NTV, Rossiya un Channel One.
Populārākie un veiksmīgākie ieviešanas piemēri
Papildus jau minētajiem TV šoviem un sarunu šoviem Krievijas televīzijā ir pieejami arī daudzi citi informācijas un izklaides piemēri:
- "Blēņu krājums" kanālā "NTV";
- "Gribu ticēt" kanālā "STS";
- "Speciālais korespondents" kanālā "Krievija";
Pirmā kanāla TV produkti:
- "Brīnumu lauks";
- "Ko? Kur? Kad?”;
- "Ļaujiet viņiem runāt";
- SpotlightParisHilton un daudzi citi.
Protams, informācijas un izklaides attīstības potenciāls ir neticami augsts, tostarp Krievijā. Katrā valstī tas iegūst savas, oriģinālās iezīmes, bet globalizācija visu samazina līdz vienam: auditorijas vajadzību apmierināšanai.
