Mūsu masveida preču patēriņa dienās, neskaitāmi mazi un lieli tirgi, visdažādākie ražotāji, zīmolu nosaukumi, kas šad un tad pazib mūsu acu priekšā, cenšoties iekļūt mūsu redzes laukā no skatlogiem, plakātiem, pilsētas gaismas, televīzijas ekrāni, ļoti Mūsdienu patērētāju sistēmas pamatkategorijās ir viegli apmaldīties. Patiešām, daudzi cilvēki uzskata, ka zīmola un preču zīmes jēdziens ir viens un tas pats. Tomēr tā nav. Jēdzieni ir patiešām saistīti, gandrīz vienmēr viens otru pavada.
Var pat teikt, ka šie divi jēdzieni ir mūžīgi un nedalāmi pavadoņi. Zināmā mērā tā būs taisnība. Tomēr tiem joprojām ir dažas atšķirības. Tos var formulēt šādi. Preču zīme ir preces ražotājam likumīgi apliecinātas ražošanas tiesības. Var teikt, ka tas to atšķir no citiem dokumentētiem ražotājiem. Zīmols galvenokārt pastāv mūsu prātos. Tas ir noteiktu pozitīvu stereotipu kopums par produktu, rūpīgiradījuši tirgotāji. Varbūt pirmā plaši pazīstamā preču zīme ir Ēģiptes amatnieka zīme, kurš atstāja savu zīmi uz izstrādājuma. Pati preču zīme tika izmantota arī viduslaikos, kad amatnieki savas preces marķēja īpašā veidā.
Kā redzat, savu darbu svinēšanas prakse aizsākās gadsimtiem senā pagātnē. Galu galā tas ir oficiālais īpašuma tiesību apstiprinājums. Taču zīmola jēdziens, lai gan tai bija priekšteči tajos pašos viduslaikos, pilnībā radās tikai mūsu globālā patēriņa laikmetā. Vēlme piesaistīt pircēju pie savas letes un pārspēt viltīgos konkurentus pēdējās desmitgadēs ir novedusi pie vienkārši spožu reklāmas kampaņu izveides. Tā nu sviestmaizes no brāļiem McDonaldiem, kas savā garšā nav pievilcīgas, kļuva zināmas visai pasaulei. Un uzņēmuma Xerox nosaukums ir kļuvis par populāru nosaukumu visām šāda veida ierīcēm. Šie visi ir veiksmīgas reklamēšanas piemēri.
Un, ja preču zīmes izveide sastāv no tās reģistrācijas, tad zīmola izveide ir daudz ilgāks un sarežģītāks projekts. No tā lielā mērā ir atkarīgs ražošanas uzņēmuma liktenis.
Nav brīnums, ka dzīvojam reklāmu pasaulē! Šokolādes ražotāji uzstāj, ka viņu produkts ir visssaldākais, bērnu apģērbu zīmoli uzstāj, ka viņu kažoki ir vissiltākie mazuļiem. Viss ir vērsts uz pozitīva tēla veidošanu, kas objektīvi aizēno kvalitāti patērētāju sabiedrībā. Līdz ar to uzcenojums par zīmola popularitāti, jopircēji to uztver kā neatņemamu preces sastāvdaļu.
Interesanti, ka preču zīme ne vienmēr atbilst zīmola nosaukumam. Juridiski tas var pastāvēt ar pavisam citu nosaukumu, nekā miljoniem to zina. Turklāt ārišķīgi zīmolu kari, kas it kā konkurē savā starpā, praksē dažkārt izrādās gudrs PR gājiens abu firmu popularizēšanai. Kā tas notika ar mūžīgajiem Pepsi un Coca-cola konkurentiem, kas pieder vienam investoram PepsiCo.
