Monopoluzņēmums var izmantot savu stāvokli, lai īstenotu sev ērtu cenu politiku. Šāda iespēja parādās tikai nepilnīgas konkurences apstākļos. Rakstā sapratīsim, kāda ir "ērta" cenu politika un kā tā tiek piemērota.
Iespējas nepilnīgā konkurencē
Uzņēmums kļūst par monopolistu, ja tas ir vienīgais konkrētajā teritorijā, kas ražo unikālu produktu, kam nav aizstājēju. Izmantojot savu stāvokli tirgū, šāds uzņēmums var veikt cenu diskrimināciju. Ir jāņem vērā viena nianse. Šajā kontekstā termins tiek lietots tikai tehniski, un tas nav domāts kā negatīvs. Jēdziens discriminatio latīņu valodā nozīmē "atšķirība".
Cenu diskriminācijas prakse
Vispirms sadalīsim jēdzienu. Cenu diskriminācija ir dažādu cenu noteikšana viena un tā paša produkta dažādām vienībām vienam vai dažādiem patērētājiem.
Lūdzu, ņemiet vērā, ka preču izmaksas neatspoguļo to izmaksu atšķirībutransportēšana pircējam vai citu pakalpojumu sniegšana. Tāpēc ne vienmēr viena un tā pati cena liecina par šādas politikas neesamību uzņēmumā. Attiecīgi ne visos gadījumos vērtības atšķirība tieši norāda uz tās klātbūtni. Piemēram, par cenu diskrimināciju nevar uzskatīt vienu un to pašu preču piegādi dažādiem reģioniem, dažādas kvalitātes, dažādos gadalaikos. Tomēr notiek arī pretēja situācija. Apgādāt patērētājus dažādos reģionos ar vienu un to pašu preci par to pašu cenu var uzskatīt par cenu diskrimināciju.
Galvenie nosacījumi
Cenu diskriminācija ir iespējama šādu faktoru klātbūtnē:
- produktu pieprasījuma elastība izmaksu izteiksmē dažādiem patērētājiem ir ievērojami atšķirīga;
- klientus var viegli identificēt;
- Neturpina produktu tālākpārdošanu.
Kā liecina prakse, pakalpojumu vai preču tirgos tiek radīti labvēlīgāki apstākļi diskriminējošas cenu politikas īstenošanai. Šajā gadījumā ir jāievēro viens svarīgs nosacījums. Tirgiem jābūt tālu viens no otra vai jāatdala ar tarifu barjerām.
Diskriminējošas politikas īstenošanas iezīmes
Lai monopoluzņēmums varētu veikt cenu diskrimināciju, tirgū ir jārada noteikti apstākļi. Konkrēti:
- Patērētāji jāsadala grupās. Pircēji, kuru pieprasījums ir neelastīgs, iegādāsies produktus par augstām izmaksām, un tie, kuru pieprasījumskas ir elastīgs - par zemu.
- Viena tirgus pircēji vai pārdevēji nedrīkst tālākpārdot preces cita tirgus patērētājiem vai pārdevējiem. Fakts ir tāds, ka brīva preču kustība no lētiem uz dārgiem segmentiem noved pie izmaksu izlīdzināšanas. Nosakot vienotu produktu cenu, diskriminācija kļūst neiespējama.
- Pircējiem (monopolam) vai pārdevējiem (monopolam) jābūt identificējamiem (vieniem un tiem pašiem). Pretējā gadījumā tirgu nebūs iespējams sadalīt.
Cenu diskrimināciju var veikt, pamatojoties uz tirgus diferenciāciju pa nozarēm, ražošanas uzņēmumu īpašumtiesību formām vai patērētājiem. Sadalīšana tiek veikta arī atkarībā no tā, kas ir iegādātā prece - patēriņa vai ražošanas līdzeklis.
Klasifikācija
Jēdzienu "cenu diskriminācija" ekonomikā ieviesa angļu ekonomists A. Pigu. Taču pati parādība bija zināma jau iepriekš. Pigou ierosināja sadalīt cenu diskrimināciju veidos vai pakāpēs. Kopā tās ir trīs. Apsveriet atsevišķi.
Savstarpēja un personiska pieprasījuma izmaksu dalīšana
Ar šo diferenciāciju notiek 1. pakāpes diskriminācija. To novēro tajos gadījumos, kad katrai konkrētas preces vienībai tiek noteikta cena, kas vienāda ar pieprasījuma pašizmaksu. Attiecīgi preču pārdošana visiem pircējiem tiek veikta par dažādām cenām. Šāda veida diferenciāciju sauc par perfektu cenu diskrimināciju.
Monopoluzņēmuma optimālā izlaide ir punktā L, kad robežieņēmumu (MC) un maksimālo izmaksu (MR) līknes krustojas. Tas ir Q'2 par cenu P2. Patērētāju pārpalikums ir vienāds ar laukumu P2AL, un pārdevēju pārpalikums ir vienāds ar apgabalu CP2LE2.
Monopoluzņēmums piesavinās patērētāju pārpalikumu PAL, ko ideālas konkurences un apjoma Q2 apstākļos apgūtu pircēji.
Jāsaka, ka otrā diskriminācijas pakāpe tīrā veidā nav iespējama. Tas ir saistīts ar faktu, ka monopoluzņēmumam nevar būt pilnīga informācija par visa potenciālo pircēju skaita pieprasījuma funkcijām. Nelielam patērētāju skaitam var pietuvoties tīrai diskriminācijai, ja katra preču vienība tiek izgatavota pēc pasūtījuma konkrētām personām.
Otrs diskriminācijas veids
Tas notiek, ja produktu izmaksas visiem patērētājiem ir vienādas, bet atšķiras atkarībā no pirkumu apjoma. Attiecība starp ražotāja kopējiem ieņēmumiem (pircēja izmaksām) ir nelineāra. Attiecīgi cenas tiek sauktas arī par nelineāru vai vairāku daļu tarifu.
Ja notiek šāda veida diskriminācija, ieguvumi tiek sagrupēti īpašās partijās. Uzņēmums katram no tiem nosaka dažādas cenas. Praksē šī diskriminācija izpaužas atlaižu un uzcenojumu veidā.
Diagrammas piemērs
Pieņemsim, ka monopoluzņēmumspreču izlaidi sadalīja 3 partijās. Katrs no tiem tiek pārdots par dažādām cenām. Pieņemsim, ka pirmais preču vienību skaits Q1 tiek pārdots par cenu P1, nākamais - Q2-Q1 - par P2 cenu, trešais - Q3-Q2 - P3.
Tā rezultātā uzņēmuma kopējie ieņēmumi no Q1 preču vienību pārdošanas būs vienādi ar skaitļa OP1AQ1 laukumu (S), no Q2 pārdošanas - S OP1AKBQ2 un Q3 - S no ēnotās figūras. Ieņēmumi no trešās partijas pārdošanas par tām pašām izmaksām P3 ir vienādi ar platību OP3CQ3. Tajā pašā laikā patērētāja pārpalikumu (attēls P3P1AKBL) uzņēmums piesavinājās, pamatojoties uz 2. pakāpes diskrimināciju.
S no nenoēnotajiem trijstūriem zem pieprasījuma līknes ir patērētāju pārpalikuma daļa, ko monopolists nepiesavinājās.
Ir neparasti gadījumi, kad 2. pakāpes diskriminācija izpaužas atlaižu vai atlaižu veidā. Piemēram, tie varētu būt:
- Samazinātas izmaksas atkarībā no piegādātā daudzuma.
- Kumulatīvās atlaides - sezonas biļetes tālsatiksmes vilcieniem.
- Cenu diskriminācija laikā - dažādas izmaksas rīta, vakara, pēcpusdienas seansiem kinoteātrī.
- Abonēšanas maksa ar proporcionālu samaksu visam iegādātās preces apjomam.
Trešās pakāpes diskriminācija
Tā pieņem, ka prece tiek pārdota dažādiem pircējiem par atšķirīgām cenām, bet tajā pašā laikā par katru konkrēta subjekta iegādāto produkcijas vienību viņš maksā vienā un tajā pašā apmērā.
Ja pirmo divu sugu diferenciācijas laikā bija izplatībapreces grupās, šeit tiek sadalīti paši pircēji. Diferenciācija tiek veikta grupās vai tirgos, kuriem tiek veidotas to pārdošanas cenas.
Ja ņemam vērā diskrimināciju divos tirgos, tad abām datplūsmām ir kopīga vertikālā ass. Robežizmaksas (MC) ir nemainīgas. Katrā tirgū monopolists palielina peļņu pie MR=MC un nosaka augstāku cenu, pie kuras samazinās preces pieprasījuma elastība.
Diferencēšanas vērtība
Ļoti bieži Rietumu uzņēmumi izmanto cenu diskrimināciju. Daudzos gadījumos tas tiek īstenots regulāri. Monopoluzņēmumi sistematizē, diferencējot patērētājus pēc viņu vēlmēm, dzīvesvietas, vecuma, ienākumiem, darba īpatnībām utt. Attiecīgi uzņēmumi pārdod savu produkciju mērķtiecīgi, pamatojoties uz pieejamajiem datiem.
Parasti konkurences gaitā tiek izmantota diskriminācija, lai piesaistītu papildu klientus.
Secinājumi
Eksperti un vadošie ekonomisti sniedz pretrunīgu cenu diskriminācijas seku vērtējumu. Jebkurai atšķirībai ir gan pozitīvas, gan negatīvas puses.
Labvēlīgā ietekme ir tāda, ka diskriminācija ļauj paplašināt pārdošanas ierobežojumus, pārsniedzot tos, ko parasti kontrolē monopolists. Ja vispār nebūtu atšķirības, tad noteikti pakalpojumu veidi būtunetiktu nodrošināts.
Negatīvās sekas ietver neoptimālu, no ekonomiskā viedokļa neracionālu resursu starpteritoriālu un starpnozaru pārdali.
