Bernards Berelsons satura analīzi definēja kā "pētījuma metodi objektīvam, sistemātiskam un kvantitatīvam ziņojumu satura aprakstam". Satura analīze socioloģijā ir pētniecības instruments, kas vērsts uz datu faktisko saturu un iekšējām iezīmēm. To izmanto, lai noteiktu noteiktu vārdu, jēdzienu, tēmu, frāžu, rakstzīmju vai teikumu klātbūtni tekstos vai tekstu kopās un objektīvi noteiktu šo klātbūtni.
Teksti var tikt plaši definēti kā grāmatas, grāmatu nodaļas, esejas, intervijas, diskusijas, avīžu virsraksti un raksti, vēsturiski dokumenti, runas, sarunas, sludinājumi, teātris, neformāla saruna vai pat jebkāda veida saziņas valoda. Lai veiktu satura analīzi, teksts tiek kodēts vai sadalīts pārvaldāmās kategorijās dažādos līmeņos: vārds, vārda nozīme, frāze, teikums vai tēma unpēc tam pētīta, izmantojot vienu no satura analīzes metodēm. Socioloģijā tā ir konceptuāla vai attiecību analīze. Pēc tam rezultātus izmanto, lai izdarītu secinājumus par vēstījumiem tekstā, autoru, auditoriju un pat kultūru un laiku, kurā viņi piedalās. Piemēram, saturs var norādīt uz tādām iezīmēm kā pilnīgums vai nolūks, aizspriedumi, aizspriedumi un neuzticēšanās autoriem, izdevējiem un jebkurai citai personai, kas ir atbildīga par saturu.
Satura analīzes vēsture
Satura analīze ir elektroniskā laikmeta produkts. Tas sākās 20. gadsimta 20. gados amerikāņu žurnālistikā, kad satura analīze tika izmantota, lai pētītu preses saturu. Pašlaik piemērošanas joma ir ievērojami paplašinājusies un ietver vairākas jomas.
Lai gan satura analīze tika regulāri veikta jau 40. gados, tā kļuva par uzticamāku un biežāk lietotu pētniecības metodi tikai nākamajā desmitgadē, jo pētnieki sāka koncentrēties uz jēdzieniem, nevis tikai vārdiem un semantiskām attiecībām, ne tikai. klātbūtne.
Satura analīzes izmantošana
Sakarā ar to, ka to var izmantot jebkura teksta vai ieraksta pētīšanai, t.i., jebkura dokumenta analīzei, satura analīze tiek izmantota socioloģijā un citās jomās, sākot ar mārketinga un mediju pētījumiem, beidzot ar literatūru un retorika, etnogrāfija un kultūras studijas, dzimuma un vecuma jautājumi, analīzeidati socioloģijā un politikas zinātnē, psiholoģijā un kognitīvajā zinātnē, kā arī citās pētniecības jomās. Turklāt satura analīze atspoguļo ciešas attiecības ar sociāli un psiholingvistiku, un tai ir būtiska loma mākslīgā intelekta attīstībā. Šis saraksts piedāvā papildu satura analīzes izmantošanas iespējas:
- Atklājiet saziņas satura starptautiskās atšķirības.
- Propagandas esamības noteikšana.
- Indivīda, grupas vai iestādes komunikācijas nolūka, fokusa vai tendences noteikšana.
- Attiecību un uzvedības reakciju uz saziņu apraksts.
- Cilvēku vai grupu psiholoģiskā vai emocionālā stāvokļa noteikšana.
Satura analīzes objekti
Socioloģijā satura analīze ir tekstu izpēte, lai pētītu sociālos procesus (objektus vai parādības), ko šie teksti reprezentē. Socioloģiskās informācijas avoti ir protokoli, ziņojumi, lēmumi, politiķu runas, laikraksti, žurnāli, darbi, ilustrācijas, filmas, blogi, dienasgrāmatas uc Pamatojoties uz izmaiņām tekstos, var identificēt dažādas tendences, politiskās un ideoloģiskās attieksmes, politisko spēku izvietošana., interešu valsts institūciju, sabiedrisko organizāciju un partiju darbība, kas ir tieši saistītas ar analīzes objektu.
Satura analīzes veidi
Satura analīze socioloģijā ir vissvarīgākā dokumentālās informācijas vākšanas un apstrādes metode. To var izmantot abiemsākotnējai datu vākšanai un jau savākto datu apstrādei – piemēram, strādājot ar interviju atšifrējumiem, fokusa grupām u.c. Socioloģijā ir divi vispārīgi satura analīzes veidi: konceptuālā un relāciju analīze. Konceptuālo var uzskatīt par jēdzienu esamības un biežuma konstatēšanu tekstā. Relāciju pamatā ir konceptuāla analīze, pētot attiecības starp jēdzieniem tekstā.
Konceptuālā analīze
Tradicionāli satura analīze kā socioloģijas pētniecības metode visbiežāk tika aplūkota no konceptuālās analīzes viedokļa. Pēdējā izpētei tiek izvēlēts jēdziens un tā sastopamību skaits ierakstītajā tekstā. Tā kā termini var būt gan netieši, gan tieši, ir svarīgi skaidri definēt pirmo pirms skaitīšanas procesa sākšanas. Lai ierobežotu subjektivitāti jēdzienu definīcijās, tiek izmantotas specializētas vārdnīcas.
Tāpat kā vairums citu pētījumu metožu, konceptuālā analīze sākas ar pētījuma jautājumu definēšanu un izlases vai paraugu atlasi. Pēc atlasīšanas tekstam jābūt iekodētam pārvaldītās satura kategorijās. Kodēšanas process būtībā ir selektīva samazināšana, kas ir satura analīzes galvenā ideja. Sadalot materiālu saturu jēgpilnās un atbilstošās informācijas daļās, var analizēt un interpretēt dažus ziņojuma raksturlielumus.
Attiecību analīze
Kā minēts iepriekš, relāciju analīze balstās uz konceptuālo analīzi, pārbaudot attiecības starp jēdzieniem tekstā. UN,tāpat kā citos pētījumos, sākotnējā pētāmā un/vai kodētā izvēle bieži vien nosaka konkrētā pētījuma apjomu. Relāciju analīzei ir svarīgi vispirms izlemt, kāda veida jēdziens tiks pētīts. Pētījumi tika veikti gan ar vienu kategoriju, gan ar pat 500 jēdzienu kategorijām. Acīmredzot pārāk daudz kategoriju var padarīt jūsu rezultātus neskaidrus, un pārāk maz kategoriju var novest pie neuzticamiem un, iespējams, nederīgiem secinājumiem. Tāpēc ir svarīgi, lai kodēšanas procedūras būtu balstītas uz jūsu pētījuma kontekstu un vajadzībām.
Ir daudzas relāciju analīzes metodes, un šī elastība padara to populāru. Pētnieki var izstrādāt paši savas procedūras atbilstoši sava projekta būtībai. Kad procedūra ir rūpīgi pārbaudīta, to var piemērot un salīdzināt dažādās populācijās laika gaitā. Relāciju analīzes process ir sasniedzis augstu datoru automatizācijas pakāpi, taču tas joprojām, tāpat kā lielākā daļa pētījumu, ir laikietilpīgs. Iespējams, visspēcīgākais apgalvojums, ko var izteikt, ir tas, ka tas saglabā augstu statistikas precizitātes pakāpi, nezaudējot detaļu bagātību, kas atrodama citās kvalitatīvajās metodēs.
Tehnikas priekšrocības
Satura analīzes metodei socioloģijā pētniekiem ir vairākas priekšrocības. Jo īpaši satura analīze:
- skatās tieši uz saziņu, izmantojot tekstus vai atšifrējumus, un tāpēc ietilpst centrālajāsociālās mijiedarbības aspekts;
- var nodrošināt gan kvantitatīvās, gan kvalitatīvās operācijas;
- var sniegt vērtīgu vēsturisku/kultūras informāciju laika gaitā, izmantojot teksta analīzi;
- pieļauj tuvumu tekstam, kas var mainīties starp noteiktām kategorijām un attiecībām, un statistiski analizē teksta kodēto formu;
- var izmantot, lai interpretētu tekstus tādos nolūkos kā ekspertu sistēmu izstrāde (jo zināšanas un noteikumus var iekodēt kā skaidru apgalvojumu par attiecībām starp jēdzieniem);
- ir neuzbāzīgs mijiedarbības analīzes rīks;
- sniedz ieskatu sarežģītos cilvēka domāšanas un valodas lietojuma modeļos;
- ja tā ir labi izpildīta, tiek uzskatīta par samērā "precīzu" pētījuma metodi.
Satura analīzes trūkumi
Šai metodei ir ne tikai priekšrocības, bet arī trūkumi, gan teorētiski, gan procesuāli. Jo īpaši satura analīze:
- var būt ārkārtīgi darbietilpīgs;
- paaugstināts kļūdu risks, īpaši, ja tiek izmantota relāciju analīze, lai panāktu augstāku interpretācijas līmeni;
- bieži vien trūkst teorētiskā pamata vai pārāk brīvi cenšas izdarīt jēgpilnus secinājumus par pētījumā ietvertajām saistībām un ietekmi;
- pēc būtības ir reduktīvs, it īpaši, ja runa ir par sarežģītiem tekstiem;
- pārāk bieži mēdz tikaisastāv no vārdu skaita;
- tas bieži vien ignorē kontekstu;
- ir grūti automatizēt vai datorizēt.
Satura analīzes piemērs socioloģijā
Parasti pētnieki sāk, apzinot jautājumus, uz kuriem viņi vēlētos atbildēt, analizējot saturu. Piemēram, viņus var interesēt, kā sievietes tiek attēlotas reklāmās. Pēc tam pētnieki atlasīs datu kopu no reklāmām - iespējams, scenārijus televīzijas reklāmu sērijai - analīzei.
Pēc tam viņi pētīs un skaitīs noteiktu vārdu un attēlu lietojumu videoklipos. Lai turpinātu šo piemēru, pētnieki varētu pētīt TV reklāmas stereotipiskām dzimumu lomām, jo valoda var likt domāt, ka sievietes reklāmās ir mazāk zinošas nekā vīrieši, un jebkura dzimuma seksuālu objektivizāciju.
Funkcionālā analīze socioloģijā
Funkcionālā analīze ir metodoloģija, ko izmanto, lai izskaidrotu sarežģītas sistēmas darbību. Pamatideja ir tāda, ka sistēma tiek uzskatīta par funkcijas aprēķinu (vai, vispārīgāk, lai atrisinātu informācijas apstrādes problēmu). Funkcionālā analīze liecina, ka šādu apstrādi var izskaidrot, sadalot šo sarežģīto funkciju vienkāršāku funkciju komplektā, ko aprēķina organizēta apakšprocesu sistēma.
Funkcionālā analīze ir svarīga kognitīvajai zinātnei, jo tā piedāvā dabisku metodoloģiju, lai izskaidrotu, kādatu apstrāde. Piemēram, jebkura "melnās kastes diagramma", ko kā modeli vai teoriju ierosinājis kognitīvais psihologs, ir funkcionālās analīzes analītiskā posma rezultāts. Jebkuru ieteikumu par to, kas veido kognitīvo arhitektūru, var uzskatīt par hipotēzi par kognitīvo funkciju būtību līmenī, kurā šīs funkcijas ir iespējotas.
