Pašlaik Krievijā mēs runājam par konkurences elementa rašanos starp Youtube platformu un televīziju. Pēdējiem vairāk nekā jebkuriem informācijas kanāliem internetā uzticas lielākā daļa cilvēku, kas vecāki par četrdesmit gadiem, bet jauniešu vidū vērojama pretēja tendence. Tieši ar to ir saistīta sociālo mediju tirgus fenomena rašanās. Citiem vārdiem sakot, mediji ar pastiprinātu uzmanības piesaistīšanas efektu vai mediji ar interaktīvas atgriezeniskās saites iespēju starp saņēmēju un akceptētāju.
Jēdziens un definīcija
Sociālie mediji ir masu saziņas metode, kas saistīta ar interneta sistēmu. Tie ietver burtiski visus informācijas produktus, ko var atrast tīmeklī: video, attēlus, tekstus.
Ja mēs pievēršamies zinātniskākai definīcijai, mēs varam uzzināt sekojošo:
Sociālie mediji ir plašsaziņas līdzekļu veids, ko izmanto, lai aprakstītu jaunus saziņas veidus starp satura veidotājiem un tā patērētājiem un kuru definēšanasvarīgs ir gala produkta lietotāju satura kopražošanas faktors, kad katrs emuāra lasītājs/abonents var veikt, piemēram, šī pakalpojuma komentētāja, reportiera, fotožurnālista un redaktora funkcijas. Wiktionary
Vai Cross Country video emuārs ir sociālo mediju veids? Jā. Krievijas Federācijas Pilsoniskās palātas "VKontakte" oficiālā publika? Jā. Twitter publicē smieklīgas bildes un stāstus par kaķiem? Jā vēlreiz.
Vienkārši sakot, viss, ko redzat sev apkārt tiešsaistē, ir sociālie mediji.
Tiešsaistes mediju veidi
Klasiski ir trīs šāda veida tiešsaistes platformu veidi. Sociālo mediju kategorijā tie ir masu, tematiskie, kā arī foto un video mitināšana. Pakavēsimies pie tiem sīkāk.
- Masīvi sociālie mediji ir galvenās saziņas platformas, kur ikviens var interesēties par jebkuru tās daļu. Sociālie tīkli, vispārīgas ziņu platformas.
- Tematiski sociālie mediji - profesionālas tiešsaistes platformas, īpaši forumi, piemēram, Future Moms vai Kuban Joiners.
- Foto un video mitināšana - YouTube, "Yandex. Attēli" un tā tālāk. Galvenā atšķirība no iepriekšējiem diviem ir tā, ka šis skats pilnībā sastāv no vizuālā (vai audiovizuālā) satura.
Klasifikācija
Pasaulē ir skaidra šķirņu klasifikācijasociālie mēdiji. Ir četras klases - komunikācijas, sadarbība, multivide un citas, kas nav iekļautas iepriekšējos trīs formātos, bet kurām nav pietiekami daudz funkciju, lai tās varētu izcelt atsevišķā klasē.
Pirmajā ietilpst emuāru rakstīšana un mikroblogošana, sava satura (postu, fotogrāfiju iemiesojumos) veidošana sociālajos tīklos, profili iepazīšanās vietnēs. Uz otro - dažādas "Vikipēdijas" variācijas, uz trešo - konti video un foto vietnēs. No ceturtajai klasei piederošajiem parasti tiek izceltas jautājumu-atbilžu sistēmas (visi zina, piemēram, "Mail.ru Answers") vai dažādas virtuālās pasaules (piemēram, literāras lomu spēles).
Ir jauktas pozīcijas, piemēram, sistēma Periscope, kas vienlaikus pieder pie pirmās un trešās klases, attiecināma uz salīdzinoši jauniem sociālajiem medijiem.
Virtuālās pasaules
Papildus nosauktajai literārajai lomu spēlei (jūsu varoņu izveide, viņu domu, jūtu, darbību izspēlēšana, veidojot tekstu, dažos gadījumos izmantojot vizuālus līdzekļus), virtuālās pasaules ietver vairāku spēlētāju vai viena spēlētāja tiešsaistes spēles. Citiem vārdiem sakot, šī ir mākslīgi, programmējot radīta pasaule. Populārākie šāda veida sociālie mediji Krievijā ir World of Tanks un dažādas ekonomiskās spēles ("Farms"), kas atrodas sociālo tīklu platformās.
Mērķi un uzdevumi
Kāda ir atšķirība starp sociālajiem medijiem un citiem medijiem? Pirmkārt, tā mobilitāte. Lietotāja iekļaušana satura veidošanā ļauj sociālajiem medijiem ilgtermiņā labāk apkalpot vajadzību informēt indivīdu.
Savukārt viena un tā paša iekļaušanas elementa dēļ sociālie mediji ir ērtāks rīks cilvēku noskaņojuma pārvaldīšanai, nekā to aktīvi izmanto reklāmdevēji (piemēram, mērķtiecīga reklāma). Sociālo mediju analīze, kas tiek veikta, izmantojot neironu tīklus un ātrdarbīgus lingvistiskos moduļus.
Sociālo mediju uzdevumos ietilpst pakāpeniska auditorijas paplašināšana, atsevišķos gadījumos palielinot daudzvirzienu satura kvantitāti un kvalitāti, un ar reklāmas kampaņu palīdzību piesaistīt iepriekš neiesaistītus patērētājus.
Sociālo mediju globālais mērķis ir sasniegt pēc iespējas lielāku (maksimāli iespējamo) auditorijas daļu, lai turpinātu pildīt savas funkcijas.
Funkcijas
Ņemot vērā, ka sociālie mediji ietver žurnālistiku, ko pārveidojuši gadsimta tehnikas sasniegumi, tie ir pārņēmuši arī savu funkcionalitāti.
Klasiskās multivides funkcijas:
- komunikatīvs - dažādu sabiedrības daļu saikne savā starpā, izpratne par viena otras esamību un problēmām, palīdzība sociālās spriedzes mazināšanā,
- ideoloģisks - stabila noteikta pasaules uzskata veidošanās cilvēkā (tāpēc medijus mēdz dēvēt par ceturto īpašumu),
- kultūras un izglītības - skatītāja apgaismošanavai lasītājs,
- atpūtas - relaksācija, atveseļošanās no stresa.
Dažādos zinātniskos pētījumos reklāmas funkcija ir vai nu izdalīta kā atsevišķa funkcija, vai arī attiecas uz atpūtas funkciju.
Izstrādes līdzekļi
Sociālo mediju rašanos noteica publiskā piekļuve globālajam tīmeklim 1919. gadā un pārlūkprogrammai NCSA Mosaic 1933. gadā.
Ja deviņdesmito gadu beigās tīklu izmantoja piecdesmit miljoni cilvēku, tad 217. gadā to bija vairāk nekā trīsarpus miljardi, kas ir 48% no pasaules iedzīvotājiem.
Skaidrs, ka pie šādiem interneta attīstības tempiem (no 1955. līdz 2017. gadam lietotāju skaits pieauga septiņdesmit reizes!) nepārtraukti attīstās arī mijiedarbības veidi ar sabiedrību.
Progresīvā kustība, kas raksturo sistēmas attīstību, izskatās kā tāda satura popularizēšana sociālajos medijos, kas ir tehniski sarežģītāks reproducēšanas spējas ziņā. Tekstuālos materiālus, kas dominēja līdz 2000. gadu sākumam, praktiski nomainīja vizuālie materiāli. YouTube platformas rašanās ir saistīta ar vispārēju informācijas videofikāciju (ne velti nulles paaudzi sauc par paaudzi ar klipdomāšanu, tas ir, viņi nespēj aizrauties ilgāk par piecām minūtēm, un asimilēt informāciju, ja tā ir uzrādīta gaišā vākā), kas savukārt varētu rasties tikai pareizas tehniskās parādīšanās dēļ.aprīkojums (tipisks deviņdesmito gadu beigu - 2000. gadu sākuma dators vienkārši nevarēja tikt galā ar augsta formāta video atskaņošanu). Tādējādi sociālo mediju attīstība ir radījusi jaunu profesiju sarakstu: video emuāru autors, emuāru autors, SMM analītiķis, tīmekļa dizainers un daudzas citas.
Izredzes
Vai tas nozīmē, ka sociālie mediji ir radījuši jaunas darba iespējas, neizspiežot vecās? Jā.
Protams, neskatoties uz interneta parādīšanos, galdnieka profesija nav pārstājusi būt nepieciešama, tāpēc jaunu profesiju parādīšanās nav nomainījusi vecās. Lai gan, protams, dažu vakanču pievilcība ir kļuvusi daudz lielāka salīdzinājumā ar citām. Bet tāds uzplaukums notiek visos periodos pēc zinātnes un tehnikas sasniegumiem (pēc Gagarina lidojuma sešdesmitajos gados visi gribēja būt astronauti). Tajā pašā laikā aizraušanās ar modi, sekojot “varoņa” paraugam, nenoved pie tā, ka kāda profesija nopietni un uz ilgu laiku tiek fiksēta kā visatbilstošākā un perspektīvākā. Pirmkārt, tas, vai tendence ir vai nav aizrāvusies, ir atkarīgs no konkrētās personas interešu jomas un prasmju klāsta, un, otrkārt, internetā ziņu buma, konkrēta blogera popularitātes virsotnes vai citu faktoru dēļ., notiek dabiska prestižāko, pieprasītāko, pievilcīgāko profesiju rotācija..
Sociālo mediju uzraudzības sistēmas liecina, ka sociālo mediju perspektīvas ir diezgan daudzsološas. Tātad, populārākais KrievijāSociālo tīklu VKontakte ik mēnesi apmeklē vairāk nekā trīsdesmit seši miljoni cilvēku, un, piemēram, sociālā tīkla Instagram auditorija Krievijā ir aptuveni divpadsmit ar pusi miljoni cilvēku mēnesī. Sociālie tīkli ir viens no cilvēka pašizpausmes veidiem, un uzvarošā individuālisma laikmetā tie tikai iegūs pievilcības punktus, īpaši jauniešu vidū. No tā izriet, ka tagad sociālie mediji ir atsevišķa uzņēmējdarbības joma, kurā galvenais ir reklamēto sociālo mediju kontu pārdošana un tālākpārdošana.
Piemēri
Bet ko gan var teikt bez pierādījumiem, ja ir daudz atklātas piekļuves pierādījumu par tiešsaistes tīklu triumfu pār iepriekš zināmajiem mediju mijiedarbības veidiem?
Jūrijs Duds savāc četrus miljonus septiņsimt tūkstošus viņa intervijas skatījumu dienā, humoristiskie Krusta videoklipi iegūst sešus miljonus sešsimt tūkstošus skatījumu mēnesī, un tiem ir potenciāls iegūt arvien vairāk, kad televīzija, kam ir gadiem ilgi iegūto prestižu, nespēj noturēt savu auditoriju un spiesti doties "uz ienaidnieka teritoriju", veidojot savas interneta vietnes, kas raida paralēli televīzijas kanālam.
Daudzu izdzīvojušo TV šovu panākumi ir saistīti ar tiešsaistes platformu un to skatītāju atbalstu (Twitter diskusijas, lai piesaistītu jaunus skatītājus, reklāmklipi un mērķtiecīgas reklāmas, kas parādās globālajā tīmeklī), taču, neskatoties uz šo simbiozi, mēs varam pārliecinoši runāt par uzvarusociālie mediji: televīzijas paaudze agrāk vai vēlāk izmirs, ņemot vērā, ka jauniešu vidū nav skaidras tendences skatīties TV programmas.
Tādējādi sociālajos tīklos Krievijā pagājušā gadsimta paaudzei piederošie mediji arvien biežāk tiek vienkārši izsmieti populārā sabiedrībā.
