Pieprasījuma un piedāvājuma teorija ir tirgus modeļa pamatā, kas dominē lielākajā daļā attīstīto valstu. Formulējumu relatīvā vienkāršība, redzamība un laba paredzamība ir novedusi pie tā, ka šis jēdziens ir guvis milzīgu popularitāti zinātnieku un ekonomistu vidū visā pasaulē.
Pieprasījuma un piedāvājuma teorijas pamatus lika slavenie tirgus ekonomikas apoloģēti A. Smits un D. Rikardo. Pēc tam šī koncepcija tika papildināta un uzlabota, līdz ieguva mūsdienīgu izskatu.
Pieprasījuma un piedāvājuma teorija balstās uz vairākiem pamatjēdzieniem, no kuriem galvenais, protams, ir piedāvājums un pieprasījums. Pieprasījums ir nozīmīga ekonomiska vērtība, kas raksturo patērētāju vajadzību pēc noteiktas preces vai pakalpojuma.
Zinātnieki identificē vairākas pieprasījuma klasifikācijas. Piemēram, pastāv individuāls pieprasījums, tas ir, konkrēta pilsoņa vajadzība pēc konkrēta produkta attiecīgajā tirgū, unagregāts, tas ir, kopējais pieprasījuma apjoms pēc noteiktām precēm un pakalpojumiem konkrētā valstī.
Turklāt pieprasījums ir primārais un sekundārais. Pirmā ir nepieciešamība pēc labi izvēlētas produktu kategorijas kopumā. Sekundārais pieprasījums liecina par interesi par konkrēta uzņēmuma vai zīmola precēm.
Piedāvājuma un pieprasījuma teorija definē pēdējo kā preču daudzumu tirgū noteiktā laika posmā, ko ražotāji ir gatavi pārdot. Tajā pašā laikā jāņem vērā, ka piedāvājums, tāpat kā pieprasījums, var būt individuāls un apkopots, un pēdējais veids nozīmē kopējo piedāvāto preču apjomu konkrētā valstī.
Galvenos piedāvājuma un pieprasījuma faktorus var iedalīt vairākās grupās. Pirmajā jāiekļauj tie, kas nav tieši atkarīgi no pircēju un ražotāju aktivitātēm. Tā, pirmkārt, ir vispārējā sociāli ekonomiskā situācija valstī, valsts politika ražošanas un patēriņa sfērā, konkurence, arī no ārvalstu organizācijām.
Iekšējie faktori ietver to, cik konkurētspējīgi ir konkrētā ražotāja produkti, cik kompetenta ir cenu noteikšanas un mārketinga politika, kā arī reklāmas līmenis un kvalitāte, iedzīvotāju ienākumu līmenis, izmaiņas tādos rādītājos kā mode, gaume, atkarības, ieradumi.
Galvenie likumi, uz kuriem balstās piedāvājuma un pieprasījuma teorija, ir tieši šo ekonomikas likumi.kategorijām. Tādējādi pieprasījuma likums sludina, ka preces daudzums noteiktos nemainīgos apstākļos palielinās, ja šīs preces cena samazinās. Tas nozīmē, ka pieprasītais daudzums ir apgriezti proporcionāls preces cenai.
Piedāvājuma likums, gluži pretēji, nosaka tiešu sakarību starp piedāvājumu un cenu: noteiktos nemainīgos apstākļos preces cenas pieaugums izraisa piedāvājumu skaita pieaugumu šajā tirgū.
Pieprasījums un piedāvājums nav atdalīti viens no otra, bet pastāvīgi mijiedarbojas. Šī procesa rezultāts ir tā sauktā līdzsvara cena, pie kuras pieprasījums pēc šīs preces pilnībā atbilst piedāvājumam.
