Patēriņa teorija ir pamatjēdziens mikroekonomikas jomā. Tās mērķis ir izpētīt dažādus ekonomiskos risinājumus. Prioritārā pētniecības joma ir privāto ekonomisko aģentu patēriņa process.
Komponentes
Jāsāk raksturot patēriņa teoriju no pamatiem. Apskatāmās koncepcijas pamatpieņēmums ir vajadzību apmierināšanas princips. Tas sastāv no tā, ka aģents, tas ir, patēriņa procedūras subjekts, cenšas apmierināt savas materiālās un nemateriālās vajadzības. Faktiski pats vēlamo labumu iegūšanas process ir galvenā saimnieciskās darbības nozīme. Jo labāk subjekts to dara, jo lielāks ieguvums. Savukārt pašam labuma (lietderības) jēdzienam ekonomikā ir īpaša nozīme. Tas ir nepieciešams nosacījums, lai objekts iegūtu maiņas vērtību, tas ir, vērtību. Jo vērtīgāka prece, jo vairāk tiks apmierinātas konkrētā cilvēka vajadzības.
Otrs patēriņa teorijas pamatelements ir priekšroka. Patēriņa sfēras subjektiem ir personīgās izvēles un vēlmes,atbilst viņu raksturam un personības iezīmēm. Visi no tiem atšķiras viens no otra. Pašas preferences ir iekļautas īpašā hierarhijā. Tas liek domāt, ka ekonomikas aģenti dažas preces izvirza augstāk par citām, tas ir, piešķir tām paaugstinātu vai samazinātu lietderību. Tāda pati shēma darbojas ar preču kombinācijām, tas ir, preferenču grupām.
Utilītas funkcija un racionāla uzvedība
Viens no patēriņa teorijas pamatiem ir lietderības funkcija. Šī ir attiecība starp izmantoto preču skaitu un iegūto lietderību. Ja mēs runājam par materiālo vai nemateriālo preču kombinācijām, kas savienotas ar lietderību, tad to tēls tiks realizēts vienaldzības līkņu veidā. Alternatīva patērētāja izvēles atrašanai ir atrastās preferences pieeja. Tās ir noteiktas cilvēku vēlmes, par kurām informāciju var iegūt, vērojot saimnieciskā aģenta uzvedību un dzīves īpatnības.
Racionāla uzvedība pabeidz patēriņa teorijas struktūru. Šeit viss ir pavisam vienkārši: patēriņa sfēras subjekts pieejamā budžeta robežās cenšas sasniegt maksimumu savu vajadzību apmierināšanā. Viņš to dara tikai savā labā, ko panāk, izmantojot preces. Visi iespējamie subjektam pieejamie patēriņa procesi atrodas zem budžeta līknes. Tā sauc divu preču kombināciju, ko patērētājs var iegādāties, ja viņa finansēm ir noteikta summa. Tas nozīmē pieņēmumu, ka subjekts rīkojas racionāli. Turklāt tiek norādīts, ka priekšlikums unindividuālais pieprasījums neietekmē tirgus cenas. Paši aģenti var mainīt tikai patērēto preču skaitu.
Priekšmetu lēmumi
Privāto aģentu lēmumi ir gandrīz galvenā vērtība patēriņa teorijā. Patērētāju izvēle ir sadalīta divos veidos: pieprasījuma lēmums un piedāvājuma lēmums. Sāksim ar pirmā elementa īpašībām.
Pamatojoties uz aģentam pieejamo budžetu, tirgos veidojas pieprasījums pēc dažādu labumu nodrošināšanas. Viņu pieprasītais skaits ir atkarīgs tikai no tā, kāda konkrēta priekšrocību kombinācija var dot vislielāko labumu subjektam. Izvēle tiek veikta, pamatojoties uz pašu preču tirgus cenām. Pieprasījuma lēmumu analīze ļauj noteikt personīgās pieprasījuma funkcijas. Tie savukārt norāda uz cenu un pieprasījuma saistību. Šeit nāk jēdziens par pieprasījuma cenu elastību. Tas arī izskaidro ienākumu un pieprasījuma saistību. Tā ir pieprasījuma ienākumu elastība.
Otrs lēmumu veids patēriņa teorijā ir saistīts ar piedāvājumu. Katrs patēriņa sfēras subjekts spēj piedāvāt kapitālu vai darbu. Viņš to dara faktoru tirgos. Tādējādi aģents pieņem divus svarīgus lēmumus. Pirmais lēmums ir saistīts ar to, cik lielu kapitālu viņš vēlas piedāvāt faktoru tirgos. Šāds lēmums ietver budžeta sadalīšanu tēriņos, tas ir, patēriņā, un taupīšanā, tas ir, taupīšanā. Faktiski šie faktori ir problēma, kā maksimāli palielināt lietderību robežāsnoteikts laiks. Galu galā aģents izdara izvēli starp pašreizējo un potenciālo, tas ir, turpmāko patēriņu. Šāda analīze, starp citu, izskaidro, kāpēc vērtspapīru tirgus pastāv un kā tas var palielināt ieguvumus.
Otrs piedāvājuma lēmuma veids ir saistīts ar darba apjomu un vēlmi kaut ko piedāvāt faktoru tirgos. Šajā gadījumā runa ir par sava laika sadalīšanu brīvajā un darba laikā. Šāda veida analīze nodrošina personisku darba piedāvājumu funkcijas.
Piedāvātie un uzdotie subjektīvo preču skaitļi patēriņa teorijā tiek uzskatīti par savstarpēji saistītiem. Fakts ir tāds, ka abas šīs grupas ietekmē privātajam aģentam pieejamo budžetu.
Teorijas iezīmes
Pēc tam, kad ir apskatīti aplūkojamās koncepcijas pamati, jums jāsāk izpētīt tā pamatiezīmes. Kā zināms, pakalpojumus un preces cilvēks iegūst gandrīz visas savas dzīves laikā. Šim procesam ir tikai divi mērķi: tas ir pamatvajadzību apmierināšana un bauda. Šeit lielu lomu spēlē patērētāja izvēle.
Ekonomikā jau sen ir pierādīts, ka atlases procedūru ietekmē vairāki faktori. Viņu pirmo grupu sauc par personīgo. Tas ietver tādus jēdzienus kā vecums, dzīves posms, ienākumi, pieejamā vai potenciālā budžeta apjoms, peļņas spēja un tā tālāk. Faktiski tā ir personisko faktoru grupa, kas visvairāk ietekmē cilvēka izvēli.
Grupa ir otrajā vietāpsiholoģiskie faktori. Tas ietver spēju selektīvi iegaumēt, analīzes prasmi, spēju saprātīgi novērtēt situāciju un daudz ko citu. Daži eksperti norāda, ka personiskās, tas ir, psiholoģiskās īpašības, lielākā mērā ietekmē izvēli baudas gūšanas jomā.
Pēdējās divas grupas sauc par kultūras un sociālajām. Šeit viss ir vienkārši. Cilvēku spēcīgi ietekmē ārējā vide un jo īpaši sabiedrība. Pamatojoties uz apkārtējās pasaules īpatnībām, cilvēks izdara vienu vai otru izvēli.
Visi iepriekš minētie jautājumi ekonomikā tiek atrisināti patēriņa teorijas ietvaros. Šī teorija pēta cilvēku racionālās uzvedības principus un galvenās iezīmes pakalpojumu un preču sniegšanā. Tas arī izskaidro, kā cilvēks spēj izvēlēties tirgus preces.
Daudzi ekonomisti ir devuši ieguldījumu patērētāju patēriņa teorijas izpētē. Tie ir institucionāli socioloģiskā virziena pētnieki, "attīstības ekonomikas" pārstāvji, daži vēsturnieki un pat marksisti. Pēdējie, starp citu, veidoja savu teoriju, kur viņi īpašā veidā identificēja labklājības problēmas. Tā vai citādi, pašā teorijā ir daudz neatrisinātu un vienkārši strīdīgu jautājumu. Tradicionālā apskatāmā jēdziena izpēte ietver patēriņu kā dabisku preču izmantošanas procesu ar savu struktūru un īpašiem kustības principiem.
Patērētāju patēriņa teorijas principi: brīvībaizvēle un racionāla uzvedība
Pašreizējā koncepcija ir balstīta uz vairākiem svarīgiem metodoloģiskiem principiem. Katrs no tiem ir detalizēti jāanalizē un jāapraksta sīkāk.
Pirmais princips ir patērētāju suverenitāte un izvēles brīvība. Varētu domāt, ka patēriņa sistēmas galvenie dalībnieki ir ražotāji. Faktiski tie nosaka ražošanas struktūru un apjomu, kā arī spēj ietekmēt pakalpojumu un preču cenu līmeni. Viņu efektīvas darbības rezultāts ir iespēja gūt peļņu.
Pie šādiem nosacījumiem ir atļauts ražot tikai tās preces, kuras var pārdot tirgū par pašizmaksu, kas pārsniedz ražošanas izmaksas. Šajā brīdī patēriņa ekonomiskajā teorijā uzsvars tiek pārslēgts no ražošanas jomas uz patērētāju vidi. Pieņemsim, ka pircējs maksā noteiktu naudas summu par preci. Tas pārsniedz ražošanas laikā radušās izmaksas. Tas nozīmē, ka ražotājs var turpināt darboties. Atšķirīgā situācijā viņš pats nespēj pārdot savas preces un cieš zaudējumus. Rezultātā viņš ir pilnībā izpostīts. Tas viss liecina, ka šajā jomā darbojas patērētāju suverenitāte. Patērētājs ietekmē ražošanas struktūru un apjomu. Lai to izdarītu, tie veido pieprasījumu pēc konkrētiem pakalpojumiem un precēm.
Svarīgs patērētāju suverenitātes aspekts ir patērētāju izvēles brīvība. Šeit, protams, ir vairākasierobežojumiem. Tās ir ārkārtas situācijas – piemēram, karš vai bads, kā arī vēlme pasargāt iedzīvotājus no kaitīgām precēm (piemēram, narkotikām, cigaretēm vai alkohola). Ierobežojumi ietver arī vēlmi nodrošināt iedzīvotājiem kaut kādu vienlīdzību patēriņā. Šādu mērķi motivē lielākā daļa attīstīto valstu īstenotā sociālā politika.
Otro principu sauc par cilvēka racionālu uzvedību ekonomikas sfērā. Racionalitāte slēpjas patērētāja vēlmē korelēt savus ienākumus ar tādu preču komplektu, kas pēc iespējas vairāk apmierinātu visas nepieciešamās vajadzības. Pamatojoties uz racionalitātes principu, tika formulēta patēriņa funkcijas teorija, kas jau tika apspriesta iepriekš.
Retums, lietderība un Gosena likumi
Retuma princips ir trešais aplūkojamās koncepcijas pamatelements. Tas norāda, ka jebkura produkta ražošana ir ierobežota. Lietderības princips nosaka, ka jebkura iegūtā prece vienā vai otrā veidā apmierina cilvēka vajadzības. Patērētāju ienākumu uzskaites princips norāda uz iespēju pārveidot vajadzības par pieprasījumu, ja tām piešķir naudas formu.
Pēdējais princips ir ietērpts likumu virknē, ko formulēja Prūsijas ekonomists Hermanis Gosens. Visas galvenās patēriņa teorijas balstās uz zinātnieka formulētajām aksiomām. Pirmais likums nosaka, ka ir nepieciešams nošķirt preces kopējo lietderību un tās robežlietderību. Pozitīvo robežīpašību samazināšanās ir līdzsvara stāvokļa sasniegšanas pamatā. Šis ir stāvoklis plkstkur no pieejamajiem resursiem tiek iegūta maksimālā lietderība.
Otrā likuma saturs nosaka, ka maksimālā lietderības iegūšana no noteiktu preču patēriņa noteiktā laika periodā jābalsta uz šo preču racionālu patēriņu. Tas ir, vajadzētu patērēt tādos daudzumos, lai patērēto preču robežlietderība būtu vienāda ar vienādām vērtībām.
Gosens saka, ka cilvēks, kuram ir izvēles brīvība, bet kuram nav pietiekami daudz laika, spēj sasniegt maksimumu no sava prieka, daļēji izmantojot visas preces, pirms tiešā veidā patērē lielāko no precēm.
Keinsa patēriņa teorija
Pētot aplūkojamo koncepciju, nevar nepieminēt Džona Keinsa teoriju. Pēc viņa domām, patēriņš ir preču un pakalpojumu kopums, ko pircēji pērk. Iedzīvotāju šiem mērķiem iztērēto finanšu līdzekļu apjoms ir patēriņa tēriņu veidā. Taču daļa no mājsaimniecības ienākumiem netiek izmantota, bet gan darbojas kā uzkrājums. Pati saimniecība tiek uzskaitīta bez valdības iejaukšanās un apzīmēta ar zīmi Yd. Patēriņa izdevumi ir C. Ietaupījumi ir S. Tātad S=Yd - C. Patēriņš ir cieši saistīts ar nacionālā ienākuma līmeni.
Patērētāja funkcija izskatās šādi:
C=Ca + MPCY.
CA šeit ir autonomā patēriņa vērtība, kas nav atkarīga norīcībā esošie ienākumi. MPC - robežtieksme realizēt patēriņu. Pats par sevi SA raksturo minimālo C pakāpi. Tas ir nepieciešams cilvēkiem un nav atkarīgs no tā brīža rīcībā esošajiem ienākumiem. Ja pēdējā nav, cilvēki uzņemsies parādus vai samazinās uzkrājumus. Horizontālā ass būs izmantojamie ienākumi, un vertikālā ass būs cilvēku tēriņi vajadzībām.
Tādējādi Keinsa patēriņa teorijas galvenie nosacījumi ir šādi:
- Robežtieksme patērēt ir rezultāts, kas ir lielāks par nulli. Tomēr tas ir mazāks par vienotību. Pieaugot peļņai, viņa daļa, kas ir vērsta uz patēriņu, samazinās. Tas ir tāpēc, ka bagāti cilvēki, visticamāk, ietaupīs vairāk nekā nabadzīgie.
- Ir vairāki faktori, kas ietekmē ietaupījumus un patēriņu. Tie ir nodokļi, atskaitījumi, sociālā apdrošināšana un tā tālāk. Tas viss atstāj iespaidu uz nodokļu pieaugumu, kā arī samazina ienākumu apjomu. Uzkrājumu un patēriņa līmenis samazinās.
- Jo lielāka uzkrātā bagātība, jo vājāks stimuls krāt. Šis princips ir atsevišķas patēriņa un uzkrājumu teorijas pamatā.
- Cenu līmeņa izmaiņas ietekmē finanšu aktīvu vērtību.
Šeit jāņem vērā vairāki psiholoģiski faktori, piemēram, alkatība, bauda, augstsirdība un citi. Būtisku lomu spēlē arī strukturālie elementi: ģimenes lielums, tās locekļu vecums, atrašanās vieta, budžets un daudz kas cits.
Relatīvo ienākumu teorija
Keinsa patēriņa teorija tika izstrādāta 19. gadsimta vidū. Apmēram gadsimtsto uzskatīja par vienīgo patieso ekonomikā. Bet pēckara periodā parādījās vairāki alternatīvi jēdzieni, no kuriem katrs būtu detalizēti jāanalizē mūsu materiālā.
Relatīvo ienākumu doktrīna tiek uzskatīta par diezgan izplatītu. Šis jēdziens ir stingri iesakņojies patēriņa teoriju un ražošanas teoriju grupā. Tas tika izstrādāts, pateicoties amerikāņu ekonomistam Džeimsam Duesenberjam. 1949. gadā zinātnieks ierosināja, ka vēstījumu par patērētāju tēriņu noteikšanu pēc rīcībā esošajiem ienākumiem nevar saukt par pilnībā ticamu. Duesenberry apgalvo, ka patērētāju lēmumiem ir prioritāte, ņemot vērā trešo pušu iegādi. Ar tiem ekonomists domāja tuvākos kaimiņus.
Relatīvā ienākuma jēdziena būtība ir pavisam vienkārša: cilvēka patēriņš ir tieši saistīts ar viņa pašreizējiem ienākumiem. Turklāt indivīda peļņa tiek salīdzināta ar diviem faktoriem:
- pašu peļņa, kas saņemta pagātnē;
- kaimiņu ienākumi.
Vispārpieņemtais patērētāju pieprasījuma jēdziens norādīja, ka patērētāju apmierinātība ar pirkumu nav saistīta ar citu pircēju iegūšanu. Duesenberijs arī centās parādīt, ka lielākā daļa pircēju it kā "konkurē" savā starpā. Paaugstinātais komforta līmenis, kas izveidojies pēckara periodā, izraisa vēlmi būt labākam, tas ir, kaut kādā veidā pārspēt tuvākos kaimiņus. Līdzīgu demonstrācijas efektu var izsekot arī mūsdienās. Cilvēki piesakās aizdevumiem un pērkdiezgan dārgas lietas, kas, šķiet, nekorelē ar viņu ienākumiem. Vēlme būt nedaudz labākam, nekā tas patiesībā ir, joprojām ir prioritāte. Cilvēks upurē savu komfortu un nerīkojas visracionālākajā veidā, lai tikai ieņemtu sev pienākošos vietu starp pārējiem.
Izrādās, ka relatīvo ienākumu jēdziens ir pat pretrunā ar sabiedrības un patēriņa pamatteorijām. Tiek pārkāpta viena no galvenajām apskatāmās sfēras idejām, proti, racionalitātes princips. Tas, vai ir vērts pieņemt šādu teoriju kā fundamentālu, ir strīdīgs jautājums. Tomēr šeit noteikti ir pamatotas saistības un pārliecinoši pierādījumi.
Dzīves cikla teorija
Šo koncepciju 1954. gadā izstrādāja amerikāņu ekonomists Franko Modiljāni. Tas ir balstīts uz pieņēmumu, ka faktiskais patēriņš nav kārtējo ienākumu, bet gan kopējās patērētāja bagātības funkcija. Visi pircēji vienā vai otrā veidā pastāvīgi cenšas sadalīt iegādātās preces tā, lai izdevumu līmenis paliktu nemainīgs un dzīves beigās bagātība tiktu pilnībā zaudēta. Izrādās, ka visā dzīves ciklā vidējā patēriņa tieksme ir vienāda ar vienu.
Koncepcijas būtība balstās uz hipotēzi, ka pircēju uzvedība visa darba mūža laikā ir jāsakārto tā, lai daļu līdzekļu veco ļaužu materiālajam atbalstam varētu ietaupīt no gūtos ienākumus. Jaunībā cilvēkiem ir pārāk liels patēriņš. Bieži viņi pat dzīvo parādos. Vienlaikus viņi cer atdot paņemto summu uz brieduma gadiem. Un līdz vecumam gan pensija, gan pieaugušo bērnu uzkrājumi tiek tērēti pirkumiem.
Modiljāni alternatīvā uzvedības un patēriņa teorija ir atspēkota mūsdienu empīriskajos pētījumos. Piemēram, ņemsim amerikāņu ekonomista Džefrija Saksa tēzes.
Pirmkārt, neaizmirstiet par piesardzības uzkrājumu esamību. Neviens neliedz cilvēkam jaunībā veidot šādu rezervi. Modiljāni apgalvojumu, ka pircēji, kuri nav sasnieguši briedumu, visi kā viens tērē finanses un iekļūst parādos, var nosaukt par ārkārtīgi subjektīvu un ar neko neapstiprinātu. Turklāt neviena pamata sabiedrības un patēriņa teorija uz to nenorāda.
Otrkārt, cilvēka prātā reti tiek ielikts pieņēmums, ka viņš dzīvos ilgāk, nekā bija plānojis. Cilvēki nav pieraduši skatīties nākotnē, vēl jo mazāk tajā ieguldīt. Gandrīz katrs indivīds dzīvo tagadnē un tāpēc nākotnei atliek nedaudz vairāk, nekā vajadzētu. Tomēr šo punktu var saukt par strīdīgu.
Trešā tēze ir saistīta ar slimību iespējamību. Cilvēki atceras par iespējamām kaitēm, tāpēc cenšas rūpēties par savu veselību. Maksas ārstēšanas apstākļos tas var radīt papildu, bieži vien diezgan lielas izmaksas. Tomēr dzīvības apdrošināšana mūsdienu sabiedrībā izplatās, un tāpēc kritiku par šo darbu var daļēji noņemt.
Ceturtais punkts ir saistīts ar gados vecāku cilvēku vēlmi atstāt mantojumu. Saprātīgicilvēks vēlas atstāt kādu daļu no materiālās bagātības saviem bērniem, radiem, dažreiz pat labdarības organizācijām. Ir ievērojams empīrisks pierādījums tam, ka dažās valstīs vecāka gadagājuma cilvēku uzkrājumu veidošanas aktivitāte ir nedaudz zemāka nekā gados jaunu darba ņēmēju. Turklāt jāatceras, ka uzkrātā bagātība ir nesalīdzināmi vairāk, nekā var iztērēt visi uz zemes dzīvojošie vecie cilvēki.
Tas noved pie vienkārša secinājuma. Patērētāju patēriņa teorija, ko sauc par dzīves cikla modeli, ko iepazīstināja Modiljāni, pilnībā neizskaidro patērētāju uzvedību. Acīmredzot vēlme nodrošināt dzīvi pensijā tiek uzskatīta par svarīgu faktoru uzkrājumu veidošanā.
Pastāvīgo ienākumu teorija
Nākamo moderno patēriņa teoriju izstrādāja amerikāņu ekonomists Miltons Frīdmens. Tās būtība slēpjas faktā, ka vienkārši nav tiešas saiknes starp ģimenes ienākumiem un viņas pašreizējām vajadzībām. Dažādu mājsaimniecību patēriņš ir proporcionāls nevis faktisko, bet pastāvīgo ienākumu pakāpei. Reālās peļņas svārstības neatspoguļo dominējošo patēriņa standartu.
Šī teorija tiek uzskatīta par diezgan noderīgu mūsdienu zinātnes pasaulē. Tas būtībā izskaidro mājsaimniecību reakciju uz īslaicīgām ienākumu izmaiņām. Kā piemēru ņemsim vienkāršu situāciju. Viens no ģimenes locekļiem smagi saslima. Pati slimība ilgs vismaz gadu. Pēc Keinsa koncepcijas šādas ģimenes patēriņš samazināsies proporcionāli reāli saņemto ienākumu samazinājumam.ieradās. Tikmēr pastāvīgo ienākumu doktrīna tieši norāda, ka patēriņa samazinājums izpaudīsies mazākā mērā nekā ienākumu samazinājums. Tajā pašā laikā, lai saglabātu sasniegto dzīves līmeni, būs lielāka iespēja sagaidīt aktīvu pārdošanu vai kredīta saņemšanu bankā. Vienkāršāk sakot, ģimene "nesavilks jostas", bet visiem spēkiem centīsies saglabāt iepriekš esošo finansiālo situāciju. Tas pats princips tiek izmantots daudzās citās patēriņa teorijās un ražošanas teorijās.
Nobeigumā jādod pēdējais alternatīvais jēdziens, kas tomēr ir ļoti tuvs klasiskajam. To sauc par ordinalistisko patēriņa teoriju. Saskaņā ar to patērētājs nevar skaitliski izmērīt no dažāda veida precēm saņemto komunālo pakalpojumu apjomu. Tomēr viņš spēj salīdzināt un sakārtot preču komplektus pēc to izvēles. Šī koncepcija ir balstīta uz tādiem postulātiem kā nepiesātinājums, kā arī preferenču tranzitivitāte un salīdzināmība.
