Mēs visi pastāvīgi dzirdam par produktu, uzņēmumu u.c. konkurētspēju, bet ne visi var saprast, par ko ir runa. Ikdienā iekļūst milzīgs skaits tehnisko terminu, un tas tā ir. Kas vispār ir konkurētspēja? Šī ir objekta īpašība, kas parāda, cik daudz tas var apmierināt vajadzības salīdzinājumā ar līdzīgām vajadzībām. Piemēram, varat apsvērt šo terminu divu veļas pulveru zīmolu piemērā. Produkts A ir lētāks, zemākas kvalitātes, slikti izmazgā audumu un netiek pilnībā no tā izmazgāts. Pulveris B labāk attīra, labi izskalojas un maksā tikpat. Ir acīmredzams, ka zīmola B produkts ir konkurētspējīgāks. Lai gan realitāte var būt nedaudz atšķirīga.
Šis ir ļoti vienkāršs piemērs, patiesībā konkurētspējas novērtēšana ir diezgan grūts uzdevums. Tiek ņemts vērā liels skaits faktoru, kas ietekmē konkrēta produkta vai uzņēmuma popularitāti. Un, lai gan analīze galu galā aprobežojas ar cenas un kvalitātes attiecības novērtēšanu, preces gadījumā pareizi novērtēt konkurētspēju nav tik vienkārši.
Kam tas paredzētsvajag? Lai saprastu, vai tas vai cits produkts tirgū neizdosies, vai uzņēmums izdegs, vai tas izdosies. Protams, neviens nevar droši pateikt, un tomēr tas bieži vien palīdz izvairīties no nepatīkamiem pārsteigumiem. Lai kā arī būtu, pircējam - un viņš ir galvenais tiesnesis un vērtētājs - ir jābūt apmierinātam ar preci un pakalpojumu, pretējā gadījumā tie var pazust no tirgus. Tāpēc katrs ražotājs nemitīgi domā par to, kā pārspēt savus konkurentus, un izgudro jaunas metodes konkurētspējas palielināšanai un tās palielināšanai. Tāpēc katrā lielajā uzņēmumā ir mārketinga nodaļa, kas to dara.
Terminu "ilgtspējīgas konkurences priekšrocības" (SCE) bieži lieto mārketinga speciālisti un ekonomisti. Tas apzīmē konkrēta produkta unikālu īpašību, kas var palīdzēt tā ieviešanā un popularizēšanā patērētāju vidē. Unikāla garša, smarža vai krāsa, ķīmiskās vai fizikālās īpašības, ekskluzivitāte, bezmaksas apkope, jauki sīkumi, piemēram, rotaļlieta brokastu pārslu kastē, jebkas! Reklamējot produktu, ražotāji parasti ļoti neatlaidīgi piemin vienu vai otru šī produkta īpašību - tas ir pats UKP.
Konkurētspējas vadīšana arī nav viegls uzdevums. Ir jāņem vērā daudzi dažādi faktori, un
atrodiet pareizo to kombināciju, formulu, kas palīdzēs produktam palikt tirgū un iegūt popularitāti. Jūs varat ietvienkārši veidi - paaugstināt kvalitāti un pazemināt cenu, vai arī varat pievērsties nestandarta pieejām, piemēram, ieviest mūža garantiju.
Kas ir konkurētspēja? Tas nav tik vienkāršs jautājums. Dažkārt patērētāji nepārprotamu iemeslu dēļ izvēlas zemākas kvalitātes preci par augstāku cenu. Iepakojums, reklāma, izvietošana, komponenšu pieejamība, paziņu padomi - mārketinga speciālisti, papildus ekonomikai, jāmācās arī pircēju psiholoģija, kā arī zīmola pozicionēšana tirgū. Konkurētspēja ir daudzu, daudzu komponentu sajaukums, kas, ja tos pareizi apvieno, noved pie panākumiem, un, ja tie netiek apvienoti, sliktākajā gadījumā tie var sabrukt.
